Interbrand 的鲸鱼品牌设计故事

Opinion by Kinda SavarinoPosted 4 April 2023

每年，令人印象深刻的 40,000 头座头鲸沿着悉尼海岸线游弋。这种一年一度的迁徙模式是使这座城市如此独特的众多令人惊叹的自然奇观之一。那么，新悉尼海滨公司选择通过安装三十个鲸鱼尾巴雕塑来振兴悉尼西港区，讲述三十个单独的故事或鲸鱼故事，这是很合适的。

这些艺术品散布在海港区周围，由一群不同的当地艺术家创作，形成了一系列独特的作品。这为该装置提供了一个可发现的方面，鼓励当地人和游客沿着水边走自己的路，了解该地区的故事和历史。由Interbrand Sydney设计的简单大胆的视觉识别设计使这项引人入胜的举措变得令人愉快。

像这样一个拥有如此多不同艺术家的项目如何在其自身的媒介之外生存？Interbrand 的解决方案为 Whale Tales 提供了一个易于识别且平易近人的品牌，同时又不脱离其核心的艺术。总体架构很简单，从极简主义和单调的调色板中汲取灵感，为每个雕塑提供空间，让它们闪耀并占据中心舞台。作为摄影框架的徽标应用程序也对这种方法表示认可。

徽标本身由从一本打开的书上冒出来的鲸鱼尾巴组成，并带有弯曲的衬线：PP Woodland。该符号是完美对称的，带有圆角以形成友好的基调。它的多功能性可以在印刷和在线上看到，从不同角度裁剪设备以扩展品牌的图形资产套件。即使移除了颜色和字体，所创建的不寻常形状也可以轻松识别。

虽然由此产生的身份给人以开放和干净的感觉，但它并不回避两个截然不同但很重要的属性——传统和趣味。虽然 PP Woodland 具有健康、令人安心的 70 年代特征，建立了一种归属感，但衬线伴随着来自Type Everything的柔软圆润的 sans ，恰如其分地命名为Doughy。Doughy 可以在儿童的呼唤和俏皮活动中看到，注入乐趣和轻松幽默。它与徽标有着密切的关系，提供臃肿的形式和波浪形的角落，让人联想到鱼鳍和鲸鱼尾巴。

最终，Interbrand 的 Whale Tales 作品精致而生动，反映了讲故事和鲸鱼的想法。它通过一个连贯而友好的品牌来支持该倡议，邀请观众体验该活动——然而，该方案的简单性允许该活动闪耀并讲述它自己的故事。

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