品牌定位为什么很重要

什么是品牌？

您的品牌是消费者每次听到您的组织名称或看到您的徽标、广告等时首先想到的。如果与您的品牌相关的第一个想法或情感是积极的，那就太好了，您可以梦想光明的未来。如果不是，那么您的组织或想法的机会就不会那么大。

品牌标识是一个组织的唯一标识。这是您的组织与众不同的地方。那就是它的描述和呈现的样子。品牌标识是所有元素的集合，这些元素的组合就是您的品牌的外观、感觉和与人们交谈的方式。

要打造激发忠诚度并在未来蓬勃发展的品牌，您的品牌标识必须传达符合您本质的正确信息，并且足够灵活以与您共同成长。这是一个深入的过程，通常涉及具有有效沟通和设计技能的团队，他们知道如何深入了解您的目标和想法。

在开始建立强大且一致的品牌标识之前，请仔细考虑以下关键要素：

-从为什么开始？这就是为什么你首先要发展你的想法的原因。清楚准确地陈述您的品牌/组织的使命。它的目的和动机是什么？你的组织为什么存在？

-你的核心价值观是什么？驱动您的想法的信念和您在做出决策时将遵循的原则直接影响品牌形象，并鼓励组织与其追随者之间建立更深层次的联系。

-您品牌的个性是什么？如果你的组织是一个人，你的组织会有什么样的性格？这个人会以友好或含蓄和精致的方式与用户互动吗？人们有各种各样的偏好和期望。一旦您定义了您的组织所代表的一套原则，您就应该只关注具有相似信念的人。

-定义您的品牌声音。您的品牌声音是品牌与人们沟通的方式。你会使用什么风格——正式的还是俏皮的？品牌声音可以成就或破坏您的社交媒体形象。这就是为什么选择适合您个性的声音并在未来坚持下去的原因。这将建立对品牌的信心以及您与社区之间的长期关系。

-定义您独特的品牌定位。到目前为止问题的答案将表达您品牌的独特性，但定位是根据竞争和您与它的不同方式来完成的。您在消费者心目中的形象以及他们是否将您视为与众不同且可靠的品牌，将直接影响他们的忠诚度和对长期合作关系的渴望。

为什么品牌很重要？

要更好地控制消费者如何看待您的品牌，您需要承担起树立品牌形象的责任。通过适当的品牌战略，好处有很多：

品牌激发忠诚度
一个组织最有价值的资产是它的忠实客户。专注于留住消费者，因为留住一个消费者比获得一个新消费者成本更低。如果您建立基于情感和信任的关系，添加一支高素质和称职的团队，以及一个将客户和服务提供商团结在一起的舒适环境，这样您就可以吸引具有相似信念的人——您的成功是有保证的。

您的品牌将使您在竞争中脱颖而出
科技改变了游戏规则，数字时代把我们带到了虚拟世界。互联网和新的沟通渠道正在改变市场并增加新的影响力工具。日新月异，吸引人们的注意力变得越来越具有挑战性。在这场争夺注意力的斗争中，只有好的品牌才能吸引他们的注意力，因为他们很容易区分与他们的情感和个性产生共鸣的品牌。

强大的品牌会产生推荐
认真思考客户体验和渠道整合。如今，人们比以往任何时候都要求更高。在数字时代，他们有很多选择，并希望得到及时的指导和支持。他们分享自己的意见，并借助互联网迅速传播到广大受众，进而影响每个潜在客户的选择。

伟大的品牌能激励您的团队
没有人可以独自实现伟大的事情和目标。我们需要拥有共同核心价值观和信念的人，这是组织文化的一部分。如果我们允许这些人作为专家和大使茁壮成长，该品牌将生存下来，显着扩大其影响力并为您的团队提供目标。

品牌将增加您组织的净资产
在本出版物中，我们不会深入探讨评估组织的过程和方法。简而言之：在计算其净值时，所有资产、负债以及未来的收入和利润都会被考虑在内。良好的品牌价值将提高组织的净资产。

知名品牌设定自己的条件
他们与分销渠道或其他中介机构建立更有利可图的关系。如果你是一个大品牌，商家和供应商不能失去你。他们会尽一切努力继续与您合作，因为知名品牌产品提供了快速销售的机会。这样，您就可以享受更高的回报。

在经济衰退和危机期间保护组织的收入
高水平的品牌忠诚度使组织能够产生可持续的收入。有了长期的保障和收入的稳定，就可以开始规划新的增长点，思考进一步的发展。

强大的品牌为消费者创造真正的价值。在危机、经济衰退或财务状况恶化的情况下，消费者可能不会立即拒绝购买对他们有价值的产品。这增加了节省公司收入的机会（至少在短期内）。因此，该组织将有更多时间来适应新的经济条件，并为消费者提供新品牌的产品，同时考虑到他们的新需求。

建立社区
在当今产品和服务的数字海洋中，您的消费者会被您的愿景所吸引，并且通常会热情地接触可以扩展它的新产品。然而，社区往往是忠诚的，但这并不总是转化为品牌忠诚度。

人们有自己的欲望、需要和偏好。基于社区的品牌不是通过促销和折扣来建立忠诚度，而是通过帮助人们满足他们的需求并为他们带来附加值。想要在市场中立于不败之地的组织需要一种方法来建立知名度和信誉。这是通过个人互动和建立持久而有意义的关系来实现的。这些联系对于成功和良好结果至关重要。

人们出于各种原因参与社区 - 寻找情感支持和鼓励，探索为更好做出贡献的方式，以及培养兴趣和新技能。当品牌建立社区时，它们会邀请潜在消费者成为更大事物的一部分并共同产生影响。这种共享的品牌体验和集体影响让人感觉良好。

品牌是动词

动词是语言的驱动力。它创建。醒来。罢工。反对。拆除。它安抚。并终止。动词在舞蹈或斗争中交织图像，表达动作、过程或前进的运动。

品牌是一个引人入胜、感人且有影响力的动词。品牌是一个进化过程，可以帮助组织取得进步，取得更多成就并获得更大的安全感。

品牌一致性是关键

品牌的力量在于它的一致性和毅力。一致性是影响人们对您的组织的看法的表达方式。你的信息越一致，你的品牌就越一致——无论是通过文字、设计、建议还是观点。您的品牌需要在消费者中建立知名度并培养信任和忠诚度。

不要让您的品牌接受不同的解释和定制。这就是为什么制定品牌一致性标准和清晰的线上线下管理指南如此重要的原因。消费者与您品牌的任何互动都必须可靠且易于理解地体现品牌的承诺和价值。

品牌书作为工具

品牌。在现代，几乎每个企业和想法都希望以其品牌标识、个性和社交媒体形象脱颖而出。新品牌和品牌重塑、明亮的品牌书籍、色彩风格指南、互动品牌平台！精品、不寻常、非凡、苦行僧、独特、前卫、新奇……但就最终结果而言，这些值得投资吗？

一本品牌书很关键。风格指南的开发不仅仅是为了让品牌设计师创建引人注目的数字品牌指南来打动其他设计师。它们确保品牌的一致性和灵活性，并有助于消除那些投资建立新品牌或经历品牌重塑过程的人的焦虑。

品牌书类似于一本护照，包含了组织的一切，包括其目标、发展路径、意识形态和使命。在其中，您会发现企业道德，甚至品牌旨在唤起人们——合作伙伴和消费者——的那些情感。

品牌指南全面涵盖公司的品牌标识，包括：
- 历史、价值观、理念。
- 战略与目标。
- 视觉风格指南，包括LOGO、排版、颜色、标语、照片、动画、信头、名片、交通工具设计甚至工作制服。
- 索尼克风格指南。
- 音频标志和音乐风格。
- 公关和社交媒体指南。

根据特定组织的需要，此列表可能包含更多或更少的点。重要的是要明白，即使是最漂亮的品牌书也可能毫无用处。最终，它的任务不是拥有漂亮的产品组合，而是能够有效地为品牌工作。

品牌VI手册的主要目的是制定明确的指导方针，以确保品牌和组织的价值的一致性、重点和尊重。这不仅适用于您为其分配了品牌或品牌重塑过程的设计师。组织中的每个人——营销人员、设计师、开发人员、各级团队——都应该能够使用品牌的指导方针。对良好品牌表现的一致性和理解直接影响结果和长期战略。