包装设计如何包装和体现品牌价值

包装可能具有功能性目的，但它是公司营销和品牌推广工作中非常有价值的工具。事实上，当谈到品牌标识时，它是最重要的元素之一。想想蒂芙尼、苹果甚至可口可乐这样的公司——他们包装产品的方式是标志性的，也是从这些公司购买的吸引力的一部分。
但是，您如何创建适合您的品牌并反映您希望目标客户如何看待的包装设计？

选择一个主题

您的设计主题可以成为您使用的颜色、字体和文本样式以及语言基调的重要基础。极简主义主题将吸引更成熟的观众，并使您的设计保持单色配色方案。年轻的观众可能更喜欢更丰富多彩、更有活力的设计，带有图像和粗体文字。将您的设计保持在您的品牌价值范围内意味着考虑您的产品将如何被感知。

如果你是一个奢侈品牌，优雅和简约应该是重点。从 Farrow & Ball 等经典品牌中寻找灵感，它们是奢华和品质的代名词，它们的包装以丰富的色彩和传统字体体现了这一点。将此与 B&Q 的 GoodHome 进行比较，后者使用无衬线字体、中性色，并提供更经济实惠的包装风格，以吸引寻找基本且价格合理的产品的客户。

一个有趣的现代品牌可能会从最新趋势中寻找灵感，并为每件产品设计多种图形。例如，时尚咖啡师最喜欢的 Minor Figures 拥有独特的简单而酷炫的包装设计，以柔和的颜色呈现不同的图形特征，使产品在货架上与更传统的牛奶盒和瓶子中脱颖而出。

发挥创意和创新

客户几乎已经看到了所有类型的包装，但仍然有一些公司超越并使他们的包装成为市场上独一无二的东西。毫无疑问，创造力是关键，甚至可以成就或破坏工业成功，正如葛兰素史克设计副总裁 Andrew Barraclough 所解释的那样，“创造力是品牌的生命线......随着如此多的信息被轰炸消费者，强大的创意作品是切入、个性化和愉悦的唯一途径。”

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而且，虽然您的产品的视觉吸引力本质上很重要，但它的功能也很重要，并且应该将其纳入您的设计中，因为它表明您是一个考虑客户的品牌。考虑消费者将如何使用您的产品，以及您是否可以改进包装以使其最适合他们的需求。想想 Apple 的产品，它们用塑料包裹，但不需要刀就可以取下。这是一个很小的变化，但却大大提高了他们产品的可用性。

事实上，在长期的包装活动中结合创造性和发明性是至关重要的，并且可以如此成功以至于影响其他行业也这样做。例如，如果您是一个销售食品的品牌，可重复密封的包装可以让顾客更轻松地保持产品的新鲜度，而无需立即使用它。

了解你的选择

在您深入研究不同的设计选项之前，研究一下您可以选择的包装样式和设计是值得的。从经济型到环保型和奢华型材料，包装有多种形状和尺寸，这将影响整体设计。

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最终，您选择的包装类型将取决于您希望达到的目标受众，因为这些是您需要吸引的客户。例如，如果您的产品不适合儿童，以儿童安全为中心的包装可以使您的品牌对有小孩的父母更具吸引力。

表示关心

消费者愿意做出更好的选择，尤其是在行使购买力方面；而且，作为一家企业，这是您需要利用的东西。客户希望从对环境及其受众负责和关心的品牌购买商品，因此您的包装必须反映这些价值观。

如果您是一个有机品牌并专注于做对地球有益的事情，请确保您的包装是可回收的，使用适合堆肥的油墨，并展示您的绿色证书。如果您的部分利润用于慈善事业或您的品牌支持的事业，则此信息应该是可见的，以便与您的立场保持一致的客户也可以支持您购买产品的努力。

想想你想要唤起的体验

购买产品不仅仅是关于使用产品本身，还与客户在整个购买过程中的体验有关。想一想您希望客户在购买您的产品时感受到的主要情绪。你想让他们感到快乐、有力量、有联系或感到安慰吗？这些情感将指导您的包装设计。

例如，如果您想赋予客户权力，您可能会附上一张明信片，上面有一句话来激励他们，或者您可能希望他们感到自己受到重视，在这种情况下，您可能会贴心地将每件物品用薄纸包裹起来，并附上感谢信你注意。想象第一次打开您的产品以及您想要的感受，然后考虑如何通过周到的细节和隐藏的附加功能为您的客户唤起这些情绪。

建立一个知名度高、富有创造力并符合您的道德和价值观的品牌可能很困难，但它也是通向长期成功的途径。北京包装设计公司强调包装在实现这一目标和鼓励您的梦想客户从您的品牌而不是竞争对手那里购买产品方面发挥着至关重要的作用。