Port of Mokha by Manua 咖啡包装设计

莫哈港是一种来自也门的咖啡，据说是世界上最稀有、最昂贵和最美味的咖啡。作为一个品牌，它广受好评，赢得奖项，在盲拔罐方面获得最高评级，并注意，帮助支持当地社区。

莫哈港的故事始于也门创始人和总部位于旧金山的Mokhtar Alkhanshali从饱受战争蹂躏的也门乘坐一艘装有咖啡样品的渔船返回并大胆逃脱，这在2015年成为国际新闻。这个故事构成了莫哈港独特的神话和视觉身份的一部分，以及由美国设计工作室Manual创作的限量版也门三部曲盒子套装的地理典故和物质价值。

咖啡在也门有有趣的开始。这是世界上最古老的咖啡种植地，受益于独特的气候和海拔2150-2500米的独特地理。当你滚动Mokhtar Alkhanshali的故事时，一个总部位于旧金山的Yemni回到他的祖国，与农民成为朋友并帮助质量发展，却在船上用咖啡样品逃离冲突，你有一个引人入胜的真实故事。独特的地理和历史来源和个人冒险。

也门三部曲盒套装是直接向消费者出售的限量版烘焙咖啡。它包含三个品种，每个品种来自也门，装在4盎司的盒子里，零售价为158美元。这使其牢牢地处于奢侈品类别。

包装是故事、产品来源和价值的简洁视觉表达，使用简单的船图案、颜色和盲浮雕地形/水波纹细节来表达，以及染色和纹理纸的材料以及铜块箔的表面。

尽管这里有一些明显的物质支出——一系列在视觉上和物质上令人愉悦的选择——但这些在影响他们的故事中获得了真正的价值。这些被栩栩如生，适合于优质产品，不完全包装，而是通过丰富的图像和在线文字的细节更合适。

有些品牌故事是在中午的车间里捏造的，有些是在逃离内战后乘坐渔船横渡红海的七小时旅行中出生的，船上装着几箱咖啡。Mokhtar Alkhanshali从饱受战争蹂躏的也门到几天后在西雅图的SCAA为莫哈港获得90+的评级，这简直是非凡的。

品牌命名的明显策略之一是提出这样的问题：它来自哪里？它有什么作用？在这种情况下，这个名字来自莫卡港。这是世界上最初的咖啡贸易港口，也是战争爆发时Mokhtar Alkhanshali逃离该国的地方。品牌名称引出了Mokhtar的故事，并与整个图形标识中使用的船主题相关联。

品牌信息有三个主要组成部分。有品味——他们与来自世界知名农场的咖啡相比，赢得了许多著名的盲人品味奖。第二个是稀有，它与Mokhtar关于也门冒险和危险的故事交织在一起。第三是该公司对该地区的积极影响。他们促进了最佳实践和性别平等，帮助打破了农民的债务周期，并通过将咖啡价格提高33%来引导他们远离阿拉伯茶种植。

那么，他们应该用哪条信息来引导？对我来说，这是品味——紧随其后的是稀有。前往也门的极端旅程是非凡的，但这不是质量的保证，也不是公司的可持续性努力。这些推荐信更有说服力，咖啡行业的人物将莫卡港描述为“世俗的”，有人声称它“尝起来像天使唱歌”。这个戏剧性的推荐之所以有效，是因为隐喻使用了另一种感觉（听觉），而不是比较的味道，这意味着地球上没有什么能比得上莫卡港咖啡。

网站上我最喜欢的一句话是简单的陈述：“这杯咖啡在这里真是个奇迹。”它充满信心，引发问题，吸引读者。以品味为后盾，它甚至听起来有点精神或宗教——我想这就是一些人对咖啡的感受——并让我强烈渴望品尝歌唱天使的声音。

值得花时间欣赏包装的结构严谨性。线条和表面的整洁，单个盒子看起来如何插入外壳，卡片的权重，颜色的对比度，对立纹理的使用（图案和不规则性），铜块箔在哑光石灰色上的光泽，以及外壳的开口，盒子的呈现及其自己的构造和开口。当图形和材料简化为沟通要点时，价格点需要对细节的关注。

船图案的包装和类型很简单，在其令人愉快的说明性渲染中提供了对比。在单线性或几何趋势方面，它提供了差异。故事中也有一个整洁的动作，波浪的涟漪与盒子的盲目压花的地形特征有一些共同之处，并抄送了其中谈到了积极影响的涟漪。

当代颜色的实心块，看起来像Buckram浮雕的更精细的细节和图案，让人想起地形的线条的不规则盲浮雕，在结构设计中使用简单的形式和不寻常的图案感觉很平衡和善意。这是一种简化的方法，但独特而简洁地结合了平面设计与材料、故事和想法，与现代奢侈品非常一致。这些可以很好地吸引注意力，并帮助促进对故事关键细节的探究，并提高体验质量。

设计：VI手册。观点：理查德·贝尔德。使用的字体：Trio Grotesk。