瓶装水包装设计和品牌形象

时间：2022-12-26 10:24

尽管反对派做出了努力，但水瓶仍然存在。然而，将改变的是我们如何销售瓶装水。水的敌人制造了冲击消费者意见的波浪，需要瓶装水品牌策略来平静潮汐。

瓶装水业务必须考虑社会对塑料瓶的制造、营销和处置的看法。不考虑这些观点正趋向于消费者的期望。

但我们满足了冷静的需要，并渴望引诱。在这个最基本的饮料业务中，您的产品如何看起来独特且可识别？如果瓶装水公司希望在长期品牌认可方面取得成功，他们必须提出这些问题。

水：人类的基本需求

人类对水的需求与时间一样古老，幸运的是，对大多数人来说，在过去几代人中，人们很容易获得清洁饮用水。

20世纪初，美国开始对其自来水进行消毒。有一段时间，人们满足于喝自来水，但出于对市政用水安全性的健康担忧，我们需要一种替代来源。新兴品牌开始营销，反对这种对有毒水日益增长的恐惧。

瓶装水品牌成为自来水的一种安全但价格的替代品。那些有经济手段享受这种奢侈品的人高兴地为再保险付出了代价。

因此，随着时间的推移，瓶装水市场的市场饱和度有所提高。最初的几个泉水和矿泉水品牌变成了一个蓬勃发展的水化市场。每一个因瓶装水销售不足而失败的水品牌，都出现了两个新品牌。

谁知道饮用水会变成复杂而有竞争力的瓶装水行业？毕竟，虽然品牌的饮用水可能会使用不同的天然泉源或注入某些维生素或香料，但让我们面对现实吧：水就是水。

水的主要目的很简单：让我们活着。除了向服务不足的社区提供清洁水外，“水维持生命”是否是任何水务公司业务计划或品牌战略的标准组成部分值得怀疑。

无论如何，瓶装水趋势似乎不会很快消失。如果您计划进入这个市场，请准备好提供一个独特而引人入胜的瓶装水品牌，而不害怕竞争。进入这个市场需要有效的战略和军事般的执行。

近年来，全球瓶装水市场出现了惊人的趋势。本文不会涵盖独特但不成功的水营销策略中的异常值。虽然这些都是有趣的视觉效果，但本文侧重于提高品牌知名度和购买意图的策略。

主要瓶装水品牌的最大商标之一是其来源。Evian来自阿尔卑斯山，吸引了想要欧洲风味的有文化的消费者。Arrowhead来自加州山区，为Evian提供了一种“本地”但同样新鲜但更容易的钱包替代品。

大多数瓶装水品牌都拥有纯粹的来源，让人想起异国情调的地点的图像。因此，新兴品牌应该明智地选择其来源，如果可能的话，选择一个独特的品牌。

我们知道水是天然的，即使瓶装水产品经过化学改变。在您的品牌战略中代表这种化学过程不会带来更高的收入。因此，请考虑如何让您的产品以自然的吸引力脱颖而出。

坦率地说，普通的旧饮用水尽管是我们物种整个生存的忠实朋友，但已经变得相当无聊。今天，许多消费者将平原水放在路边，以获得令人兴奋的水替代品，其中包括一些额外的东西。

这可以作为香料、维生素、碳酸化甚至颜色。此外，不要低估当今注重健康的回归有机趋势的力量。椰子水、西瓜水、枫树水和洋蓟水是瓶装水与特定目标市场交谈的几个例子。

提供独特健康益处的水在专注于健康生活的消费者心中占有特殊地位。如果您的品牌朝着这个方向发展，请确保您的品牌能够用冷酷、坚硬的科学事实来支持其主张。

近年来，盒装水作为瓶装水品牌的新趋势进入市场。回收纸板箱中的水吸引了有环保意识的消费者。水本身可能没什么特别的，但包装使其与众不同，并创造了独特的品牌标识。

当然，通过承担这样的包装风险，您可能会通过不立即运输您的产品来疏远消费者。还有熟悉的风险。瓶装水消费者如此依恋他们的瓶子，以至于纸箱根本无法切割它。

令人惊讶和悲伤的是，全世界没有污染物的纯净水。但事实仍然是，有些人口患有水传播疾病，水品牌可以提供帮助。最初是非营利慈善机构的使命：品牌现在是全世界支持的事业。

您的品牌如何卷入这场公共卫生危机？

他们被称为有影响力的人是有原因的。我们发现令人惊讶的是，水品牌尚未接受有影响力的营销活动。是的，有几个品牌在名人层面上这样做，但影响你确切客户简介的影响力呢？

通过代言和赞助，您可以通过与与您的目标市场交谈的极具影响力的个人合作来接触潜在客户。

独特的水瓶形状要么是浪费金钱，要么是值得投资的。要问的问题是“我的瓶子形状如何解决问题”。你的瓶子更容易抓握，更难滑倒，适合它坐的地方吗？

正如盒装水如何解决塑料仇恨者的问题一样，看看如何用产品包装重塑瓶装水行业。

孩子们是大多数水瓶标签有多糟糕的一个很好的例子。通过积极剥离标签，他们宁愿留下粘合剂胶水，这是我们在雀巢沃特斯的瓶子上看到的。有趣的是，你在斐济水务公司看到了多少个撕裂的标签？很少有...

水瓶品牌的徽标、信息和设计不应该对消费者参与度进行大量测试。瓶装水公司徽标和标签设计的主观性导致儿童撕碎，成人忽视您的包装设计。

“好吧，大家，请坐下......是时候制定我们的瓶装水营销策略了。我们如何创建一个具有如此强烈品牌召回的水瓶广告活动，以便他们立即在货架上识别我们的产品？谁有一些想法？”

水广告是业内最好的广告之一。瓶装水广告活动以偏远地区、美丽的人和用水为特色，使其看起来像圣水。

当您的团队考虑如何处理瓶装水广告活动时，不要查看视觉刺激的例子。相反，看看服务不足的人口统计学。无论是实用的、情感的还是体验性的，都可以在瓶装水包装设计中解决问题并增强幸福感。

瓶装水市场教会我们的是品牌的重要性。当营销除品牌外在所有方面基本相同的产品时，消费者如何决定哪些品牌拿走蛋糕？

除了考虑独特的来源、增加输液和环境问题外，新兴瓶装水公司还应该考虑消费者如何与他们的产品联系起来。他们的产品适合精致的餐饮吗？田径呢？忙碌的父母还是忙碌的高管？

对于下一个大型瓶装水品牌来说，可能性几乎是无穷无尽的，但毫无疑问，成功的瓶装水品牌以前所未有的令人兴奋的方式与目标消费者交谈。