包装设计测试：这是一件大事。

时间：2022-12-22 14:06

您的包装设计不仅仅是您产品的漂亮面孔。这是一个强大的营销工具，旨在吸引消费者。根据调查，72%的美国人表示，包装设计会影响他们的购买决策。你的客户越喜欢包装，他们就会买你的东西就越多。

与在线广告或网站设计不同，您只需点击几下按钮即可更改产品包装。一旦它发布，你就会坚持下去。因此，在您发布任何类型的包装之前，请仔细研究它，以确保它能为您的客户服务。你是怎么做到的？问问他们！

什么是包装设计测试？

你有没有问过别人一件衬衫穿在你身上好看吗？这个问题与“你会买这件衬衫吗？”完全不同。包装设计测试是衡量各种设计的预期用途，即传达导致购买的价值。它允许您衡量消费者的印象，以便您可以选择最有效的设计，并在一系列指标上击败竞争对手。

大多数现代包装设计测试都是通过模拟购买体验在线完成的。系统可以测试多个包装设计概念，并询问消费者他们最喜欢的版本以及原因。一般来说，您希望将您的研究与您试图瞄准的人口统计的消费者一起打包。然而，添加一些外部人口统计学，看看设计如何与其他群体产生共鸣可能会有所帮助。

是的，包装设计测试是件大事。（你没读过标题吗？）您的包装将您的产品与竞争对手区分开来。如果没有战略设计，你可能会淡入背景，并留在商店货架上。

包装设计测试提供了几个主要好处，以确保您的产品已准备好进入商店：

真实数据来支持您的设计选择：创建新的包装设计不是一项单独的任务。设计通常需要经过几个委员会和审批流程。测试您的包装设计可以为您提供真实、可量化的数据，帮助您说服上级，让每个人都参与进来。
确定需要改进的领域：当然，您的设计是顶尖的。它们是优雅和品味的顶峰。但通常，有一些改进的方法。听取受众的反馈，让您的设计更好地吸引正确的人群。
了解不同的群体对您的设计的反应：您可能有一个特定的目标人群，但为什么要把所有的鸡蛋都放在一个篮子里？将您的包装设计细分为不同的人群，看看它们在消费者光谱中的有效性。按性别、年龄、位置等筛选测试结果，看看您的包装如何与不同的人口统计学产生共鸣。谁知道呢，你甚至可能会发现一个新的市场机会。

一旦您收集了所有有价值的信息，您就可以相应地修改您的设计，并自信地上架！

你不能只是把包装设计发送给随机的人，然后问他们的想法。您必须跟踪特定的指标。

虽然实际问题可以像您喜欢的那样通用或具体，但您希望识别一些通用指标。说出您的问题，以了解消费者对以下关键方面的感受：

购买意向：最重要的指标。购买意图和购买驱动因素是通过与目标消费者与竞争对手对立的模拟购买体验来衡量的。
呼吁：包装赏心悦目吗？询问颜色、设计系统、图形和信息布局。
脱颖而出：外面有很多竞争。您的产品是在货架或网站上脱颖而出，还是会淡入后台？
偏好：漂亮的包装设计并不一定意味着有人会想购买您的产品。包装会吸引消费者购买吗？功能也是可取性的重要组成部分。包装是否使使用您的产品变得容易？
质量：人们总是根据封面来评判书籍。您的包装是否显示出您产品应得的质量水平？低质量产品不销售。
相关性：包装设计是否与您目标人群的需求、需求和品味相提并下？确保您的设计以积极、一致的方式与您的品牌相关也很重要。麦当劳永远不应该发布绿色和蓝色的快乐餐盒，无论它看起来有多好。
独特性：您的包装看起来与竞争对手的产品不同吗？如果您的产品不是独一无二的，它不会吸引新客户。这些是导致购买的真正品牌驱动因素。

您的具体目标将决定哪些指标最重要。例如，如果您想推动销售，购买意向通常是您跟踪的最重要的指标。如果您想提高知名度并将您的品牌与竞争对手区分开来，偏好和独特性将有助于了解它如何与亲密竞争对手竞争。

在包装设计测试结束时，您可以询问消费者哪种设计是他们整体上最喜欢的。一些测试参与者可能会对您的所有设计进行类似的排名，这没有帮助。通过强制做出明确的决定，您将看到哪一个最有吸引力，哪个传达重要关键消息主题最好。

询问最喜欢的设计也会揭示哪些指标对消费者来说最重要。例如，如果参与者始终选择最“独特”的设计作为他们最喜欢的设计，你可以打赌独特性对你的受众很重要。您可以使用这些信息来推动未来的营销决策。

您可以查看世界上所有的包装趋势，但在您询问之前，您不会真正了解消费者对您的包装设计的感受。测试是包装设计过程的重要组成部分。它为您提供可量化的数据来支持您的选择，它有助于确定需要改进的领域，并深入了解您的设计如何影响各种人口统计学。它把决策变成了客观的数据支持决策，而不是通常的主观决策。

一旦您发布产品，几乎不可能对包装设计进行更改。当您的产品上架时，请确保一切尽其所能达到最大效率。如果您的产品按照您的品牌目标包装精美，消费者将无法抗拒。它是未来所有营销努力的营销力量乘数，以推广您的产品。