品牌重塑是每个强大品牌自然循环的一部分。但你怎么知道什么时候重塑你的企业品牌？
红旗经常迷失在工作日疯狂的喧嚣中。即使你确实注意到了它们，实际开始品牌重塑计划的决定也很少是容易的。
在下面，我们将确切地看看我们所说的品牌重塑是什么意思，为什么重塑品牌对您的业务如此重要，以及一些最值得重塑品牌的迹象。
一旦你决定冒险，我们还会看看你的第一步应该是什么。我们开始吧。
品牌重塑是重塑公司或产品感知的过程。品牌重塑可以包括重塑从品牌名称和标语到徽标和视觉标识再到其网站和营销宣传材料的所有内容。
最有效的品牌重塑始于对当前品牌认知的研究——内部和外部利益相关者的认知。
来自研究阶段的数据为战略或品牌定位阶段提供信息，根据客户需求和市场机会重新定位品牌。
只有在研究和策略之后，品牌重塑才能进入身份阶段，在那里重新想象品牌的视觉和语言身份。
视觉识别包括徽标、颜色、排版和摄影。语言标识包括姓名、标语和消息。
身份阶段通常以重新设计网站和/或营销宣传材料而告终，然后在最后阶段（品牌激活）引入世界。
那么，为什么首先要重塑品牌呢？重塑品牌的原因多种多。首先，一个强大的品牌使您的客户更有可能选择您的产品或服务，而不是竞争对手。
强大的品牌以较低的每次收购成本吸引更多客户，他们愿意支付更多费用，并且会更频繁地购买。
作为真正客户忠诚度的基础，强大的品牌提供了更多的收入，更高效、更可靠，在此过程中产生了更多的股东价值。
强大的品牌不仅可以建立品牌资产，还有助于吸引和留住您企业的下一个最有价值的资产：您的员工。
但是，不幸的是，即使是最强大的品牌也有保质期。由于市场的空虚，客户的优先事项不断变化，以及任何公司都无法控制的一百万种其他世俗力量，一个品牌只新鲜，在五到十年内都很重要。
这就是为什么重塑品牌对任何企业的成功都如此重要。
当你理解重塑品牌的众多原因时，问题就变成了“为什么要重塑品牌？”但“我为什么不早点做这件事呢？”
请记住，这不是您的公司是否需要重塑品牌的问题，而是何时重塑的问题。
那么，你怎么知道什么时候该重塑品牌呢？虽然每个企业的时间安排各不相同，但有一些迹象表明需要重塑品牌。
重塑品牌的最明显迹象之一是次优的品牌名称。它发生了。15年前似乎是一个伟大的名字现在不再代表你的品牌是什么。
有时，文化背景的变化可能会改变名字的含义。有时，这个名字只是觉得不适合品牌的下一次迭代。如果Larry Page和Sergey Brin没有前瞻性地更改谷歌的原始名称，我们都会将BackRub作为浏览器的默认主页。
无论出于什么原因，您都不应该让您的品牌名称拖累品牌本身。一个强名声是你品牌故事的基础。这是您品牌的名片，在客户参与的每个接触点上都显示在前面和中间。您的品牌名称应该是独一无二的，与众不同的，最重要的是，令人难忘。
如果你决定重命名，你可能会发现它比看起来更难。除了搜索一个既独特又有意义的名字的艰巨任务外，商标审查和URL研究还面临相当大的挑战。遵循经过验证的命名过程可以帮助确保您的新名字选中所有框。
我们经常看到这一点。如果您在获取名片时有点畏缩，或者如果您觉得您的网站应该附带有关需要更新的免责声明，那么可能是时候重塑品牌了。
毕竟，如果您对自己的品牌感到尴尬，那么您组织中的其他人也可能感到尴尬，这可能会对外部晋升和内部士气造成重大影响。
对你的品牌感到尴尬并不总是表明需要全面重塑品牌。可能是您品牌的视觉和/或语言身份只是需要刷新。
主要是化妆品解决方案，品牌刷新是您品牌外观和感觉的重新工具。虽然它使您的品牌DNA或基本市场地位完好无损，但品牌刷新仍然可以对停滞或过时的品牌产生强大的影响。
知道何时重塑品牌的另一种方法是，当您的品牌开始看起来像其他品牌时。
归根结底，品牌就是竞争差异化。但你会惊讶地发现，有多少公司无法沟通，甚至无法识别他们的关键区别。
当你没有明确阐述的差异时，销售和业务增长可能极具挑战性。重要的是，您的员工和客户都了解为什么您的品牌优于竞争对手。
品牌重塑可以帮助您识别和重新定义您的关键差异，包括您的竞争优势：您比任何竞争对手做得更好。您的竞争优势是定义您的品牌与所有其他品牌的差异化因素。
归根结底，没有一个竞争优势像一个强大的品牌那样强大或可持续。无论您是否比竞争对手有明显的优势，一个强大的品牌都能让您竞争。
您的品牌体验是分散的还是令人困惑的？感觉像是一大堆没有统一品牌叙事的产品吗？如果是这样，也许是时候重塑您的业务品牌了。
随着时间的推移，保持品牌专注具有挑战性，特别是对于拥有许多利益相互竞争的利益相关者的大型组织来说。无论是不受控制的增长的结果，还是仅仅是一个管理不善的品牌，缺乏品牌重点都会对您的品牌的有效性构成严重挑战。
重点不集中的品牌经常倾向于使其产品多样化或直接复制竞争。它们的特点是价值主张薄弱或未定义，并且普遍缺乏相关性。
您的品牌越复杂，客户就越难理解。如果您的品牌复杂性使您的受众目光焕发，那么可能是时候后退一步来简化和集中注意力了。重塑品牌是获得这种观点的唯一方法。
何时重塑业务品牌的另一个标志是您的业务模式或策略何时发生变化。
正如我们最近看到的，您不能总是预测迫使您业务发生变化的外部力量。但当你的商业模式或战略发生变化时，你的品牌也必须改变。被其服务对象看待公司的方式应始终与其在幕后运营的方式保持一致。
在改变品牌以适应业务的根本变化时，您应该从基础开始：您的品牌指南针。任何全面的品牌重塑都始于巩固您公司的使命、愿景、使命和价值观。
为什么你的公司存在？它要去哪里？它将如何到达那里？哪些价值观定义了你的公司文化？
显然，阐明这些指导原则是任何品牌重塑的起点，特别是那些受业务战略变化启发的品牌重塑。您的品牌指南针为您的品牌许多其他组件奠定了基础，并为您的品牌未来成功指明了一条道路。
知道何时重塑您的企业品牌就像意识到您的品牌已经超越一样简单。
即使您一丝不苟地进行品牌管理，也总有一天，您已经超越了品牌的原始迭代。这不是是否的问题，而是何时的问题。
在重塑品牌以适应增长时，您不必抛弃所有旧品牌。虽然您的品牌可能存在弱点，但您希望继续利用这些优势继续前进。
在重塑品牌之前，衡量这些优势和劣势的最佳方法之一是使用我们的品牌报告卡工具，这是您根据世界上最强大的品牌共享的10个属性对品牌进行评分的简单方法。
通过从品牌报告卡中提取的见解，您可以确保您的品牌重塑专注于品牌正在挣扎的领域，同时加强其发光的领域。
一个确定迹象表明，是时候重塑品牌了，如果你正在经历合并或收购。合并和收购几乎总是涉及在某种程度上重塑品牌。
在任何收购中，重要的是要看看被收购的品牌如何融入收购实体的品牌架构。企业往往没有仔细考虑这个问题，导致两个品牌都遭受随之而来的混乱。
随着合并，品牌架构同样重要。确保新合并的品牌、产品和服务之间的最佳关系可以防止冗余、不一致、混乱和拆分。这些类型的代价高昂的低效率可能会破坏合并或收购的最终价值。
连贯的品牌架构对任何公司的业绩都至关重要，尤其是那些参与合并和收购的公司。重新品牌重塑，一丝不苟地关注品牌架构，是确保参与交易的所有实体取得持久成功的最佳方式。
何时重塑业务品牌的另一个标志是，您是否已经迁出或扩展到业务开始的城市或州以外。
当面临扩张时，地区企业经常面临品牌重塑的现实。如果您的品牌名称与其出生地相关联，则可能还需要重命名。
然而，无论您的品牌名称如何，扩展到一个新的地区总是需要需求未知的新客户。了解新客户需求的唯一方法是进行客户调查。
作为全面品牌重塑的基础，深入的客户研究使您能够确定受众在新定义的领域的独特挑战。
从客户研究中收集的见解确保了您的品牌重塑不仅仅是一项创造性的工作，而是一种针对精确定义的目标受众需求的循证方法。
何时重塑品牌的另一个迹象是，您需要将品牌与负面形象脱离。
如今，一个单词或概念不需要太多时间就能具有毁灭性的负面含义。多亏了社交媒体，政治失误和商业失误可以像野火一样蔓延，将一个曾经无害的品牌变成名副其实的热土豆。
在这些情况下，重塑品牌通常是最简单、最有效的补救措施，首先是内部品牌审计，以评估关联的运行地点和深度。
对您品牌的许多接触点进行全面审计，将提供对负面看法确切位置的重要见解。
负面联想并不总是像那些面临的人那么可怕——菲利普·莫里斯以更名于阿尔特里亚，以对抗与吸烟的深刻负面联系——但尽管如此，这些联系对公司来说可能很难摆脱困境。重塑品牌往往是向前迈进的唯一可行方式。
何时重塑品牌的一个警示信号是，你正在努力提高价格。
如果您的产品或服务的市场价格似乎毫无希望地固定，尽管材料成本不断上涨，那么重塑品牌可能是打破自由的有效方式。
由于品牌最终归结为客户感知，因此您所服务的人的价值观根深蒂固。重塑品牌使您能够重新定义客户对您产品的价值，并相应地提高您的要价。
研究一次又一次地证明了品牌的投资回报率。强大的品牌更有利可图，建立更多股权，并以更高的倍数出售。
这是因为强大的品牌不仅仅是时尚的徽标和聪明的标语。与较弱的竞争对手相比，他们的定价能力要大得多。
强大的品牌拥有的定价能力帮助他们主宰各自的市场，振兴表现不佳的资产，并抵御竞争威胁。定价能力像其他少数市场因素一样推动增长。
今天是Z世代；明天是阿尔法将军。总是有另一代人紧随那些目前在市场上花钱的人之后。
如果您试图引起新盈利受众的注意，那么可能是时候重塑您的业务品牌了。
在新客户群体中培养品牌忠诚度始于确保您的品牌与他们的需求相关。品牌重塑允许您将品牌跟踪纳入您振兴的品牌工作中。
通过品牌跟踪，您可以监控新客户和现有客户的动机、偏好、需求和购买习惯，并相应地调整您的品牌体验。
毕竟，掌握人口结构的变化是件好事。一个精明的年轻人最不希望的就是将自己与父母这一代的时髦品牌联系起来。重塑品牌可以让您重新定义自己，以接触这些新的和未开发的受众。
何时重塑企业品牌的最后一个迹象是，您未能吸引顶尖人才。毕竟，最优秀的人才希望在最好的品牌工作。
如果您在招聘顶级候选人来发展业务方面遇到困难，这可能是因为您的雇主品牌不合格。重塑品牌不仅可以让您为客户重新定义品牌，还可以为当前和未来的员工重新定义品牌。
一个强大的雇主品牌将从竞争激烈的就业池中吸引最有动力和最有才华的人。这将有助于确保您面试与您的价值观保持一致并准备兑现您的品牌承诺的候选人。
专注于雇主品牌的品牌重塑是开始吸引候选人的一种方式，这些候选人将变成充满活力的员工，为公司文化做出积极贡献，并培养同事和客户之间的信任。
一旦你决定继续重塑品牌，就有几件重要的事情需要记住。如果你打算投入时间和金钱来重塑品牌，那么做对是值得的。
至关重要的是，上层管理人员要了解品牌重塑的价值，并愿意在这个过程中发挥积极作用。最有影响力的品牌战略是自上而下设计和实施的。
您组建的内部团队进行品牌重塑几乎与您聘请的品牌代理商一样重要。理想情况下，您应该包括来自领导、营销、销售和人力资源的代表。
重要的是要为您的品牌重塑设定具体、可实现的目标，以及现实的时间表和预算。每次重塑品牌的成本和时间都不同，这取决于您业务的规模和复杂性。
准备重塑品牌的最重要步骤之一是选择与哪个机构合作。理想情况下，您需要找到一个既擅长战略又擅长创造性执行的机构。
这是每个企业在某个时候都会面临的一个问题：你怎么知道什么时候重塑品牌？无论它们是白昼的平淡的，还是隐藏在显而易见的视线中，是时候重塑品牌的迹象几乎可以在任何地方。
通常，第一个迹象只是想知道是否需要重塑品牌。有一件事是肯定的，重塑品牌是任何业务增长的自然组成部分。这不是是否的问题，而是何时的问题。
无论最终是什么迫使你联系品牌公司，你都可以放心，你做出了正确的决定。随着品牌重塑带来的可衡量收益，在未来几年内，投资可能会获得许多倍的回报。
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