品牌色彩心理学：颜色在品牌中的力量

当我说可口可乐时，会想到什么颜色？麦当劳怎么样？像这样的品牌利用品牌色彩心理学在客户心目中建立强大的联想。

然而，品牌色彩心理学不仅仅是将品牌与其标志性颜色联系起来。这是关于这些颜色激发我们的感受和情感。

可口可乐的标志性红色意味着其产品永远与积极、乐趣和活力的感觉联系在一起。如果不考虑幸福、乐观，是的，很难想到麦当劳的金色拱门。

在下面，我们将揭示品牌中颜色心理学的含义，为什么这些含义如此重要，以及如何为自己的品牌选择颜色。

1. 内容

2. 什么是品牌色彩心理学？

3. 为什么品牌中的色彩心理学很重要？

4. 选择品牌颜色的提示

5. 色彩心理学图表

6. 品牌中的色彩心理学

什么是品牌色彩心理学？

品牌色彩心理学是研究颜色如何影响我们感知品牌的方式。颜色对我们的情绪有强大的影响。这些情绪对我们作为消费者的行为起着重要作用。

品牌色彩心理学为理解我们如何以及为什么与生活中的品牌互动提供了一个框架。如果您正在考虑重塑品牌，它是品牌设计的强大工具。

为什么品牌中的色彩心理学很重要？

了解品牌中的色彩心理学可以为您提供品牌基本目标的又一个工具：塑造驱动消费者行为的感知。

虽然颜色对我们情绪的影响因性别、文化背景、个人经验和神经学差异而异，但一些一般准则已被无数颜色心理学研究证实。

你可能听说过红色可以唤起浪漫或危险的感觉。或者，蓝色可以唤起平静或寒冷等情绪。

但是橙色呢？还是灰色？像和谐或希望这样的更微妙的情感是什么？哪些颜色与这些颜色最相关？

由于颜色是人类认知序列中最基本的视觉刺激之一，这些问题很重要。品牌色彩心理学有答案。

选择品牌颜色的提示

当您在下面的部分中回顾各种颜色及其心理关联时，您可能会想：“哪种颜色适合我的品牌？”

为您的品牌选择合适的颜色总是有主观性的元素，但了解品牌颜色心理学将帮助您选择一种唤起您想要传达的情感的颜色。

结合对颜色心理学的理解，在选择品牌颜色时，您应该牢记四个因素：

1.选择一种适合您品牌的颜色

最重要的是，选择一种适合您的行业且适合您的产品或服务的颜色很重要。

这在某些行业比在其他行业更重要，但没有什么比选择一种感觉非常不适合你工作的颜色更容易地关闭潜在客户的方法了。

2.选择一种体现您品牌个性的颜色

您的品牌个性——如果是人，您将如何描述您的品牌——是受众在人类层面认同的品牌的一部分。

因为它唤起人类的情感，颜色是表达品牌个性的最直接方式之一。选择体现您品牌个性的颜色对于构建一致和有凝聚力的品牌体验至关重要。

3.选择一种吸引受众的颜色

了解您的目标受众是品牌101。当您为您的品牌选择合适的颜色时，情况尤其如此。

考虑一下你典型的买家角色。什么颜色最能引起他们的共鸣？无论是男性与女性，精力充沛与低调，还是充满激情与实用，目标受众的定义特征都应该与您的品牌颜色保持一致。

4.选择一种区分您品牌的颜色

选择品牌颜色的另一个重要标准是差异化。虽然选择竞争对手都不使用的颜色不是当务之急，但它可以大大有助于将您的品牌与包装区分开来。

竞争性品牌审计是调查顶级竞争对手正在使用的颜色的最佳方式，以便您可以确定差异化的机会。

竞争差异的一个关键部分是一致性。为了确保您的品牌颜色在跨渠道和接触点之间始终如一地执行，请不要忘记将您的品牌颜色编入全面的品牌指南文档中。

色彩心理学图表

从自然世界到技术的诡计，我们的生活被描绘成万花筒般的色彩，每个人都有能力以可预测的方式影响我们的心灵。

色彩心理学是设计和品牌的有力工具。颜色心理学图表可以快速浏览12种最常用的颜色，以及每种颜色的情感指南。

请记住，这些情绪反应都没有客观地固定在任何给定的颜色上。当谈到肤色心理学时，文化和背景很重要。

品牌中的色彩心理学

正如您所看到的，在品牌方面，理解颜色心理学的好处不乏。你只需要看看世界顶级品牌，就能看到我有多强大的色彩心理学的例子。

那么，品牌和营销中最常用的颜色的心理关联是什么？以下是12种最常用颜色的列表，以及每种颜色的品牌颜色心理学指南。

请记住，这些情绪反应都没有客观地固定在任何给定的颜色上。当谈到品牌、背景和文化中的色彩心理学时，很重要。由于一种颜色可以代表两种截然不同的感觉，品牌使用颜色的具体方式实际上可能意味着疾病和健康（绿色）之间的区别。

有了对品牌定位和品牌个性的扎实理解，为您的品牌选择合适的颜色可能是一个理性、明智的决定。

红色的心理学

可以说是最激动人心的颜色，红色对心灵的影响并不微妙。因此，将其谨慎用于品牌目的很重要。事实证明，红色会减少分析思维——它加快并强化了我们的反应。清仓销售价格贴在红色标签上是有原因的。

研究表明，面对穿红色衣服的对手的运动员更有可能输，如果事先接触红色，学生在测试中的表现往往会更糟。毕竟，红色是停止标志、语法错误和负面财务状况的颜色。

红色是所有颜色中最长的波长，因此似乎比实际更接近。这是激情和浪漫的颜色。红色往往会增加食欲，并用于一系列以兴奋为中心的丰富多彩的术语：红热，红手，把小镇涂成红色，看到红色。在美国内部，红色与保守主义有关。在国外，它长期以来一直是共产主义和社会主义的旗帜颜色。

与红色相关的其他心理关联包括：

积极关联：

• 功率

• 激情

• 能量

• 勇敢

• 力量

• 刺激

负面关联：

• 发怒

• 危险

• 警告

• 挑战

• 侵略

• 疼痛

橙色的心理学

在红色和黄色的十字路口坐着橙色。橙色是刺激性的，可以激发兴奋、热情和温暖的感觉。这是一种有趣、充满活力的色调，在许多运动队的品牌中都能找到。

与红色或黄色不同，橙色用于吸引交通锥体和广告宣传品的注意力。研究表明，消费者倾向于将橙色与价值联系起来，家得宝等品牌已经利用了这一事实。

在光谱的物理端，橙色唤起食物、温暖和庇护所等舒适感。这是日落、柑橘和南瓜的颜色，永远与美国客户来说与秋天和万圣节有关。当它与黑色配对时尤其如此，这给它一种卡通般的恐惧和轻浮的基调。

Orange的颜色心理学协会包括：

积极关联：

• 勇气

• 信心

• 温暖

• 创新

• 友好

• 能量

负面关联：

• 剥夺

• 挫折

• 轻浮

• 不成熟

• 无知

• 停滞

黄色的心理学

黄色似乎是所有颜色中最小的粉丝俱乐部，但那些喜欢它的人对他们的偏好充满热情。人们普遍认为这是一种欢快的色调，但过多的黄色也会引发愤怒、沮丧、恐惧和焦虑的感觉。这是因为它是最难接受的颜色。在一些研究中，这足以让婴儿哭泣。

黄色已被证明可以增加新陈代谢，如果使用得当，可以提高自尊心。因为它的波长相对较长，所以它是最明显的颜色；它刺激和吸引注意力。交通标志、广告、法律垫和某些警告标签利用了这一事实。

黄色引起的其他感觉包括：

积极关联：

• 乐观

• 温暖

• 幸福

• 创造力

• 智力

• 外向版

负面关联：

• 非理性

• 害怕

• 谨慎

• 焦虑

• 挫折

• 懦弱

绿色的心理学

绿色是我们眼睛中最容易的，因为它击中视网膜时不需要调整。因此，它平静、宁静和令人愉悦。等待上台或看电视的表演者在“绿色房间”等待放松。绿色实际上可以改善视力，并用于夜视，因为我们的眼睛可以识别出最深的阴影。

舒适地坐在光谱的中间，绿色是平衡的颜色。它代表自然、生育甚至性。绿色M&M的神话是一个持久的神话。绿色的世界是一个安全的世界，一个郁郁葱葱、充满水和赋予生命的世界。因此，这是一种在医疗保健中经常使用的令人放心的颜色。然而，像所有颜色一样，绿色有其负面的一面。它既是健康和疾病、运气和嫉妒的象征。

绿色品牌颜色心理学协会列表包括：

积极关联：

• 健康

• 希望

• 新鲜

• 自然

• 发育

• 幸运

负面关联：

• 无聊

• 停滞

• 怨恨

• 温和

• 移除神经

• 患病

绿松石色的心理学

绿松石是一种转化颜色，体现了其在蓝色沉思安全性和绿色有机易用之间的光谱位置。它表明思想和沟通的清晰度。它是一种鼓舞人心的颜色，与补充精神、补充能量水平和激发积极思考有关。

绿松石既内省又外表表现力，暗示着创造力和自我表达。在市场上，绿松石通常出现在以沟通为中心的品牌中，包括教育、媒体和计算机技术。它是清洁产品的理想颜色，因为它唤起清洁和纯度，而不会太无菌。

作为一种转变的颜色，绿松石在错误的上下文中使用时可能意味着优柔寡断和缺乏扎实的深思熟虑。

与绿松石相关的其他心理特征包括：

积极关联：

• 通信

• 清晰易懂

• 平静

• 灵感

• 自我表达

• 治愈

负面关联：

• 吹嘘

• 隐蔽

• 不可靠

• 沉默

• 围栏坐着

• 远离

蓝色的心理学

当红色是身体的颜色时，蓝色唤起心灵。宁静而平静，它是清晰和沟通的颜色。根据品牌颜色心理学研究，蓝色是世界人口中最常见的颜色，尤其受到男性的青睐。当然，它在我们的日常生活中无处不在。这是天空、海洋和湖泊的颜色。

这种全球偏好和环境无处不在使蓝色无威胁、保守和传统。当品牌要求其身份使用蓝色阴影时，他们不会冒任何风险。这被视为稳定性和可靠性的标志，事实证明，工人在蓝色房间里的工作效率更高。像私募股权这样的金融品牌通常使用蓝色来传达可信度和安全性。

当然，蓝色也是悲伤和寒冷的颜色。它是最不开胃的颜色之一，因为它是变质和毒药的指标。减肥计划建议你从蓝色盘子里吃食物，因为你可能会少吃。

在整个光谱中，蓝色的情感属性包括：

积极关联：

• 依靠

• 忠诚

• 可靠性

• 逻辑

• 宁静

• 安全

负面关联：

• 寒冷

• 远离

• 无情

• 不友善

• 漠不关心

• 令人不胃口

紫色的心理学

在红色和蓝色的交汇处，紫色是男性和女性特征的有趣平衡——既温暖又凉爽，但两者都不是。除非其中之一的主导地位是显而易见的，否则这种蓝色平静和红色刺激的融合可能会令人不安。因此，蓝紫色显然很酷，而红紫色显然是温暖的。

紫色是皇室和勇敢的颜色，象征着财富、奢侈和精致。它是自然界中最稀有的颜色之一，因此可以被理解为特殊或人造。

紫色位于最短的波长中，是最后一个可见的。因此，它与时间、空间和宇宙有关。它充满了灵性、沉思和调解，暗示着创造力和想象力。

Purple的品牌颜色心理学协会包括以下内容：

积极关联：

• 学识

• 奢侈品

• 财富

• 精神

• 富有想象力

• 教诲

负面关联：

• 内向型

• 堕落

• 压制

• 劣势

• 夸张

• 闷闷不乐

洋红色的心理学

洋红色和紫色也不完全是紫色的，洋红色非常具有独特的心理含义。洋红色是情感平衡和身体和谐的颜色。它既复杂又务实，让人想起逻辑和洞察力。

洋红色充满了同情心、支持和善良，并与自尊和满足感有关。这是一种转变的颜色，暗示着对旧想法的沉思和新想法的拥抱。

洋红色保留了一定程度的大胆，因此可以显得离谱和震惊，也可以根据上下文表现出创新和想象力。它非常适合创造性的、不墨守成规的努力。

洋红色的品牌色彩心理学含义包括以下内容：

积极关联：

• 富有想象力

• 激情

• 转化

• 创意

• 创新

• 平衡

负面关联：

• 残暴

• 不一致

• 翻转

• 冲动

• 偏心率

• 短暂性

棕色的心理学

棕色由红色和黄色的组成色调组成，其中很大一部分是黑色。因此，它充满了与黑色相同的严肃性，但色调更温暖、更柔和。

棕色坚固可靠，是泥土的颜色，自然界丰富。它具有木材或皮革的可靠性和真实性，并且更经常是男性比女性更喜欢的颜色之一。它带有安静的支持性，但也可能是悲伤和渴望的。棕色本质上是一种实用和实用的颜色，如果使用得当，可以很复杂。

Brown的品牌色彩心理学属性包括：

积极关联：

• 认真

• 温暖

• 朴实

• 可靠性

• 支持

• 真实性

负面关联：

• 无幽默感

• 沉重

• 缺乏复杂性

• 悲伤

• 肮脏

• 保守

黑色的心理学

黑色是所有颜色的总吸收。仅这一事实就具有深刻的心理影响。黑色是权力的象征。它是一种屏障颜色：它吸收能量并笼罩着个性。它本质上是缺乏光线，这给了它不祥的暗示。

黑色没有细微差别，至少在概念上没有。白人、黑人与其在犯罪方面的典型伙伴，代表着复杂性、重量和严肃性。黑色是永恒的，毫不费力地时尚。想想黑色小连衣裙或某种标志性的黑色高领毛衣。

黑色是精致的颜色，也是哀悼的颜色。牧师和恶棍都穿着它，可能意味着顺从（向上帝）或邪恶和邪恶。

Black的品牌颜色心理学协会包括：

积极关联：

• 教诲

• 安全

• 功率

• 典雅

• 权力

• 物质

负面关联：

• 压迫

• 寒冷

• 威胁

• 沉重

• 邪念

• 哀悼

灰色的心理学

纯灰色是一种被证明没有主要心理特征的颜色。但这并不意味着它没有强大的暗示力。灰色是现代而精致的，这种色调对技术和奢侈品牌都非常有效。它固有的微妙之处既可以是优势，也可以是弱点。

熟练使用灰色唤起力量和复杂性；它是大胆概念蓬勃发展的清晰石板。灰色是不祥但强烈天气的颜色——一种掩盖颜色存在的斗篷，而不是没有颜色。它对周围的颜色有深远的影响，既可以平衡色调，又建立负空间来代替白色。

灰色的品牌颜色心理学属性包括：

积极关联：

• 永恒

• 中立立场

• 可靠性

• 平衡

• 智力

• 力量

负面关联：

• 缺乏信心

• 潮湿

• 沮丧

• 冬眠

• 缺乏能量

• 温和

白色的心理学

黑色是所有光线的吸收和所有颜色的化身，白色是反射和缺失。因此，它长期以来一直是纯洁和纯洁的象征。在医疗保健环境中，白色意味着清洁和不育。在医院外，这是更公平季节不可逆转的指标——没有什么比劳动节后穿白色更令人震惊的时尚失礼了。

White与婚姻和婚纱的联系根深蒂固。它也是现代的，被苹果等品牌利用来表示别致、时尚的风格。它是所有颜色中最最小的，注入了对空间的高度感知。

白色是空白石板的颜色，象征着新鲜和新的、未玷污的开始。在医疗保健领域，对白人来说是积极的不育，这在其他地方可能与它不利。随意使用，白色可以让人想起寒冷、空虚和孤立。

白色的品牌色彩心理学含义包括：

积极关联：

• 清洁

• 清晰易懂

• 纯粹

• 简单

• 教诲

• 新鲜

负面关联：

• 无菌

• 寒冷

• 不友善

• 精英主义

• 隔离

• 空无

您品牌的视觉身份强烈影响着世界对您公司的看法。颜色是视觉识别的最基本组成部分之一。

选择一种对您的品牌真实、体现您的品牌个性、吸引受众并将您的公司与竞争对手区分开来的颜色是创建强大而有意义的视觉身份的最佳方式之一。

了解品牌中的颜色心理学是选择色轮上最佳候选人的第一步。那么，哪种颜色适合你的品牌？