设计美学丨包装设计的灵魂所在

设计美学丨包装设计的灵魂所在

设计美学是在设计学与美学的独立发展与相互碰撞中运用而生的。设计美学所研究的问题是设计与审美的关系问题，审美情趣指导设计的发展，设计的发展以物的形式记录着人类各个时期审美的特点。

传统美学认为美是指一种感官的愉悦或生理的满足，也可能是一种赞赏心态的流露或个人趣味的偏好。而设计美学以应用为目标，旨在为设计活动提供相关的美学理论支持。设计是人类改变原有事物，使其变化、增益、更新、发展的变化性活动；设计是构想和解决问题的过程，它涉及一切有目的的价值创造活动。设计又是一种创造性活动，它的目的是要形成和调整对象——空间环境，在这个过程中使产品功能和审美达到统一。

现代包装设计是设计文化的一部分，它有着稳定的基本文化格局，它不断为社会文化注入鲜活的内容，产生着与时代同步的新设计。它具有很明显的时代特征，并随着时代的发展而不断变化。它能满足人们日益增长的社会、生活需求，为改善人类的生存质量和生存环境提供保障。

这种需求促使人们去发展、去创造，同时促进技术、艺术的进步，其结果必然是新成果的产生。包装形象的视觉设计作为文化的媒介，承载着一个国家和民族的文化精神、社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民族风尚、心理倾向、价值观等。包装文化追求效益、功能、美化、传达信息为目标，是技术与艺术相结合的成果，也是多种学科综合的结果。

它同时融合了人、物、环境的因素，尤其是包装材料、造型、色彩、插画、文字的结合，充分体现出器物的形象。随着时代和社会的发展，包装设计的功能不仅仅局限在保护、销售和美化商品上，而是进一步延伸到满足消费大众情感和心理等需求上。

而现代包装设计的形式，不是纯艺术的处理，与一般纯艺术相比，其构成因素相互间的统一与变化关系是相通的，但作为实用美术的包装设计，又有自己特定的适应性和多样性的表现手段，在设计时，一般应注意以下几点。

包装形式不能脱离功能属性和材料特性

形式与功能是现代美学面临的主要问题。长期以来，设计总是在平衡着功能与形式这杆天平，设计在功能与形式的斗争中逐渐成熟。

包装设计的立体造型与各展示面的处理，必须考虑其功能属性以及材料特性，这也就是说，在包装设计中形式首先应适应内容物保护性、使用性的要求，同时还注意形式变化与所选用材料的合理化性质相结合。作为设计工作者，更应该深刻反思，防止毫无实际意义的形式表现，合理利用产品的特性，更好的表现产品，否则难以达到良好的效果。通俗的说，就是使包装设计符合人们的消费需求或是使其能刺激人们的审美需求而消费。

还要提到的一点，就是包装设计中材料的运用必须考虑到环保以及生态平衡的因素，这成为设计美学中的一个重要趋势。在现代社会环境下，要考虑到设计为人类创造了现代生活方式，同时也加速了资源、能源的消耗，并对生态平衡造成了极大的破坏。那么绿色包装的重要性就不言而喻了。

绿色包装的技术系统，应该解决包装在使用前后的整个过程中对生态环境的破坏问题，研究和寻找理想的绿色包装技术，对不同的商品要开发研究相应的绿色包装制品和方法。倡导绿色包装的实际意义，在于促使建立和完善包装资源的回收和再生系统，使包装废弃物得到充分利用，大大减少对生态环境的污染和破坏，减少对自然资源的消耗，使人类的生存环境更安全、更舒适。

如今，人们在追求返璞归真、回归自然的设计风格。从自然出发，顺从自然发展的规律，开发自然之美。在视觉上、感情上引导人们回归自然，呼吸自然的空气，充分发掘出自然中的本质的美，并能在包装设计中充分体现出来。

虚实相生，传递有效的商品信息

包装设计中良好的视觉设计，不仅注重商品的视觉外观，更重要的是传递商品的有效信息，可以对产品起到良好的宣传作用。虚实相生在包装中这样理解，实即表现为突出品牌，展示商品特性；虚即表现为辅助图形以及空白处所传递的视觉效果。

随着市场的产生，人类对产品外包装的识别要求越来越多，产包装传达作用的发挥也愈来愈广。在产品市场激烈竞争的今天，包装的有效传达已经成为产品销售的战略战术，是生产者市场制胜的锐利武器。

现代市场的最大特征是无人售货，所有的商品都是排列在自选商场的货架上，由消费者自由选取。处理包装设计的形式美感是比较重要的一个方面，但是，这种美的表现首先应该来自于对商品美本身的表现与开发。

各种商品的造型美、结构美、材质美都可以在包装形式美处理中得到表现和发挥，这是包装形式美处理的重要依据，要注意消费对象的不同审美认识。

包装形式的独特性不能离开消费对象的一般认识。评价产品美与不美全凭个人感受。审美认识和审美趣味会因年龄、性别、文化、职业、民族、国家和地区的差异而有所不同。儿童玩具的包装形式与老年人用品的包装形式，男性用品的包装形式与女性用品的包装形式，都有很大的区别。

不同职业、不同文化而使人们的喜好各不相同，有人喜欢五颜六色，有人喜欢朴素淡雅。可见，对于一件包装产品，不可能获得有人认同与喜欢，要有针对性的区别设计，获取不同消费者的共性认识。

审美变化的时间差异

所谓时间差异是指人们的审美口味根据时代、年龄、季节和特定的一段时间呈现不同的差异性，设计师应对这点十分敏感。一般说来，人们的审美会随时间的变化而产生差异，时代的发展对审美的影响不容小觑，以往追求的是对称、平均的形式美，而现在对流线型、动感更情有独钟。

现代包装设计的发展日新月异，设计要求将对称与均衡相结合，拒绝死板，考虑整体版面在视觉上的均衡感，要根据人的视觉心理进行设计，一般情况下，要求右侧比重大些，从而取得视感的均衡。

审美变化的地域差异

这里说到地域差异，是指每个民族有各自很明显的审美情趣，包装设计的本土情节浓郁。地域差异则造成了包装设计要考虑不同地域消费者不同的审美差异，要求设计者进行相应的调查研究。

具有地域特色的包装产品一般追求质朴、自然的情趣，存在着特有的民族韵味。那么，在包装设计中，要运用当地人所熟悉的视觉语言，打造当地人喜爱的包装。拿花鼓戏CD封套包装设计来说，运用花鼓戏造型及颜色，视觉语言具有地方性，这款包装就很容易被戏迷们所喜爱并接受。

最后，这里还要提到的是，包装设计的新颖独特对于区分市场上同类商品尤为重要。现代包装设计追求准确地传达情感，或清新淡雅，或热情奔放，或轻快活泼，或严谨凝重，是包装设计更高层的艺术表现。

总之，设计美学研究的使命就是探索设计的本质，并利用审美规律创造新的美的形态，推动设计不断向前发展。随着经济的发展，消费理性的日益成熟，公众对包装的审美取向也发生了重大的变化，包装潮流也转向崇尚自然、提倡生态、环保，考虑“设计是为人服务的”，对于不同人群也应有不同的关怀角度，满足不同消费者的心理需求。基于此，未来的包装设计则倾向于合理利用有限的地球资源和环境保护的绿色包装和基于消费者生理、心理关怀的人性化包装。