标志与品牌：标志和品牌之间有什么区别？

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很多人不小心把标志和品牌混为一谈，但这是一个诚实的错误。毕竟，标志是任何品牌活动的基石，品牌 MVP。但对于那些经常与他们打交道的人来说，标志和品牌是截然不同的，各有不同。要充分利用两者并优化您的业务，您必须了解它们之间的区别。

下面，我们将解释徽标与品牌的混淆。我们将讨论徽标和品牌的区别，更重要的是，您如何为自己的业务完善两者。

什么是品牌化？

品牌是营销的一个子集，它赋予公司独特的身份以吸引其目标消费者。例如，玩具公司的品牌可能围绕一个有趣和年轻的身份来吸引孩子，而律师事务所的品牌可能会使用正式和专业的身份来强调其能力。

消费者倾向于将公司视为人，因此自然而然地，他们希望与与他们有联系的公司合作。战略品牌以一种最受目标受众喜爱的方式展示公司——每个人都有他们所吸引的特定性格类型，而品牌塑造将公司描绘成具有适合其市场的最佳性格类型的人。最好的品牌甚至为他们的顾客创造了一个新的社区，给消费者一种“群体内”的感觉，就像他们属于自己一样。

品牌塑造也比个性更深入。品牌可以通过暗示他们的产品优越或利用过去的成功来在市场中定位自己。此外，品牌可以用来主导某些市场领域——例如，品牌可以将您的产品定位为另一种产品的更具成本效益的版本，针对买不起原产品的消费者。

品牌如何实现这一切？对于一个标志，但我们将在接下来讨论。其他品牌战略包括：

• 产品类型

• 产品包装

• 材料和商业实践（例如，使用可持续材料）

• 价钱

• 使命宣言和价值观

• 在网站或商店中经过深思熟虑的颜色和视觉效果

• 文案中的语气：广告、社交媒体、网站文案、博客等。

• 吉祥物和标语

• 用户体验和客户旅程

• 店内体验

• 客户服务

• 发言人和影响者

• 企业文化

• 销售政策

• 促销活动

从本质上讲，公司与消费者的任何互动都是进一步提升其品牌形象的机会。从本质上讲，品牌化的目标是给特定的受众留下良好的印象，因为良好的印象会带来更多的业务。

什么是徽标？

从技术上讲，徽标只是代表公司的标志或符号。但由于消费者将标志的特征与公司的特点联系起来，标志也可以说服和影响人们对公司的看法。

将徽标视为您品牌的形象。这是人们首先注意到的东西，也是人们在想到您的公司时会想到的东西。这使其不仅是顶级品牌推广工具，而且还是强大的销售和业务工具。如果您可以从人们第一次看到您的徽标的那一刻起影响他们对您的品牌的理解，那么从长远来看，您可以在创建忠诚客户方面取得领先。

但是知道如何设计一个标志并不总是那么容易。徽标融合了一个多世纪的图形设计技术和色彩心理学，更不用说艺术技巧和对设计软件的熟练程度了。它有很多微妙之处：每一种形状、颜色和线条都可以有效地改变消费者对它的看法，进而改变他们对你公司的看法。

徽标与品牌：有什么区别？

简而言之，徽标只是更大品牌战略中许多组成部分的一个组成部分。徽标是品牌推广最重要的部分之一，但它们并不是品牌推广的唯一部分。完整的品牌战略不仅包含徽标，还包含所有公共宣传。

尽管如此，很难将徽标与品牌分开，因为徽标代表了整个品牌战略。标志的设计直接反映了品牌的个性：某些颜色、形状和排版会在观众中引发特定的情感，因此设计师可以控制品牌被解读为俏皮还是严肃、奢华还是实惠、经典还是现代。

某些视觉效果可以表明您是一家什么样的公司；使用电路图像表明您是一家科技公司，使用植物和绿色表明您的产品是天然的，等等。

但标志只能走这么远。品牌作为一个整体在每次互动中都会给人留下深刻印象，因此它所使用的不仅仅是徽标。品牌塑造将贵公司在网站文本、广告、博客和社交媒体上“交谈”的方式结合起来。它包含您的客户在访问您的商店或网站时看到的内容。它还包含公司现有的声誉，例如它的受欢迎程度或它收到的任何宣传。

当我们遇到陌生人时，例如在聚会上，我们倾向于将他们与一个特定的特征联系起来，以帮助我们记住。也许这是他们穿着的华丽配饰，或者他们的工作，或者他们的笑声。如果品牌作为一个整体是公司的个性，那么徽标就是您首先想到的一件事。这不是人的唯一特征，但它是最明显的。

标志和品牌：哪个是第一位的？
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你的标志应该被设计来提升你的品牌形象，所以你的品牌应该是第一位的。这几乎就像您的徽标是您的品牌决策的副产品。所以你的第一步应该是确定你想要什么样的品牌。

最好的方法总是基于你的目标受众是谁。品牌不是基于公司所有者的偏好或一些自发的创意灵感。对于什么样的品牌个性最能引起您的特定受众的共鸣，这是合乎逻辑的答案。因此，您首先必须了解您的目标消费者是谁以及他们想要什么。

从那里，您可以根据您对消费者的了解来建立您的品牌标识。您基本上建立了他们希望您成为的品牌，从您提供的产品类型、定价和公司价值观等大图特征，到配色方案、外展语气和徽标中的视觉效果等细微差别。

如果你被困在这一步，列出一个描述你想成为的品牌的形容词会很有帮助。“友好”、“敬业”或“老练”等个性特征可以帮助确定如何发展您的品牌。同样，“易于访问”、“独家”或“高端”等更多面向业务的特征也可以决定您的品牌战略走向。

一旦你巩固了你想成为的品牌，你才应该设计你的标志。最好的标志设计师将知道如何以正确的颜色、形状和排版直观地描绘您选择的品牌特征。

例如，形状心理学告诉我们，想要休闲和吸引人的品牌应该使用大量的圆形和曲线，而想要更专业的品牌应该使用方形和直线。这些平面设计技巧并不总是不言而喻的，但熟练的设计师会熟记于心。

请记住，徽标是品牌的一部分，而不是相反。在考虑您的标志设计之前，您应该始终回答大品牌问题。作为一个品牌，你想成为什么样的人决定了你的标志是什么，但是当你的客户看到你的标志时，他们会确切地知道你是一个什么样的品牌。徽标和品牌很容易混淆，因为它们本质上是纠缠不清的。