很棒的一些城市品牌设计

时间：2022-08-22 11:47

标志和品牌

来自世界各地的最佳城市品牌示例，世界上一些城市正在推出一些很棒的城市品牌项目。

这些品牌项目为居民和游客带来了新的外观和感觉。城市品牌至关重要，是世界各地成功城镇的关键组成部分。您可以通过查看全球城市正在发生的事情来衡量城市品牌的重要性。

当像纽约市这样的大城市继续对其品牌进行投资时，您就会知道这很重要。纽约市是世界上人口最多的城市之一，也是最大的旅游城市之一。然而，他们经常重塑自己的品牌以吸引新的人群。这是城市品牌战略的一部分。“十年前，纽约将纯粹在曼哈顿出售，那里有商店和桥梁。现在，布鲁克林和行政区就是它所在的地方。”就像在商业世界中一样，品牌的价值怎么强调都不为过。正如我们已经谈到了纽约市，让我们来看看这个城市品牌的两个例子。

美国纽约市

Milton Glaser 的“I LOVE NY”标志可能是有史以来最具标志性的标志之一。

但它是如何产生的，又是如何产生影响的呢？1977年，纽约市是一个濒临崩溃的城市。他们面临巨大的财务破产和就业挑战。犯罪猖獗。全市工会开展了一场名为“欢迎来到恐惧之城”的活动，吓跑了游客，并告诉所有人他们应该“尽可能远离纽约市”。纽约市一片混乱。

纽约商务部采取了一项激进的举措，押注于品牌建设。“他们将该州的年度旅游预算从 40 万美元提高到 430 万美元，以资助该州有史以来最大胆、影响最深远的品牌重塑活动。”进入发挥他的魔法的米尔顿格拉泽。剩下的就是历史了。到 1978 年，纽约市拥有了后来成为世界上最著名的品牌之一的东西。该品牌被认为是该州游客消费收入的三倍多。“这太奇怪了，”格拉泽说。“而且，我希望人们忘记这件事，因为我做过其他事情。”Milton Glaser 的作品以一些大品牌为特色，其中大部分仍来自纽约市。从布鲁克林啤酒厂到 AMC 的广告狂人，格拉泽的作品保留了其前卫的吸引力和独特的视野。总而言之，“I ? NY”活动将纽约市的危机变成了成功。真正证明了品牌的力量，特别是城市品牌。

芬兰赫尔辛基

2017 年，Werkling 在创纪录的时间内为赫尔辛基市创造了一个新的品牌标识。准确地说是7个月。这听起来可能很长一段时间，但有 200 多名城市员工参与其中，他们必须找到一种方法来改变审批流程，达到里程碑并实现城市所需的品牌重塑。现在，根据经济学人智库 2016 年的宜居性调查，“赫尔辛基在 140 个城市中排名第九。” 所以从各方面来说，这是一个不错的地方。以城市雇员、居民、移民、游客和特殊群体为目标，赫尔辛基品牌重塑将目光投向了“每个人”。

法国巴黎（旅游局）

我知道这个有点作弊，因为该品牌并不是专门的“城市品牌”。

然而：巴黎官方旅游组织巴黎会议和旅游局的品牌设计和执行都非常好，我不能不包括在内。使用具象版本的埃菲尔铁塔的诱惑一定是压倒性的。然而，品牌背后的机构 Grapheine 决定不这样做。摘自 Grapheine 网站上的项目页面，这是他们对该项目的评价。

“使用或不使用埃菲尔铁塔的标志是我们的第一个问题。没有这位伟大的女士，很难与国际观众有效地交流目的地“巴黎”。然而，我们意识到进入了一个特别使用的视觉领域，并且那里的媚俗边界非常接近。我们追求简单，并将我们的精力集中在可以被视为巴黎天际线的印刷设计上，“A”的绘制直接让人联想到埃菲尔铁塔。结果是一个极简的字体。”

结果很漂亮。

巴黎的A成为埃菲尔铁塔的腿。由于众所周知的“旅游信息”符号，I 成为一个特征。城市会议和旅游局的完美融合。而且，效果良好的不仅仅是文字商标。视觉识别的其余部分也很棒。它很有趣，充满活力和优雅。这种身份为目的地品牌树立了标杆。徽标简单、令人难忘且用途广泛。一个有效的标志设计应该是一切。当标志与其他视觉资产一起出现时，它就很强大，并且真的把巴黎带到了你感官的最前沿。三好。

荷兰阿姆斯特丹

阿姆斯特丹市在 2004 年接受了品牌重塑。

更名背后的想法是向人们展示阿姆斯特丹不仅仅是一个围绕着性、毒品和运河旋转的城市。而且，这是一个生活和工作的好地方。这座城市以前的“阿姆斯特丹有它”、“小城市，大企业”等口号都有些模糊。“ I am sterdam”的概念和身份具有很好的辨识度，就像 Milton Glaser 的纽约标志一样。如果您曾经访问过阿姆斯特丹，那么您很可能会看到现代的“我阿姆斯特丹”文字引以为豪，与它的背景阿姆斯特丹国立博物馆形成鲜明对比。这个简单的基于文本的标志非常有效。“ I am sterdam”活动以阿姆斯特丹的国徽为颜色，赋予这座城市现代的优势，将欧洲的“罪恶之城”推向新的方向。但这场运动奏效了吗？

据史密森尼杂志报道：“旅游人数上升，生意兴隆，阿姆斯特丹凭借品牌实力和文化“资产”再次巩固了其在欧洲前五名城市中的地位。事实上，根据 SAFFRON 的说法，阿姆斯特丹的品牌实际上比他们的资产预测的要好。对于那些参观过这座城市的人来说，这些字母给人留下了不可磨灭的印象，几乎每一个字母都有一张印有这座城市的红白标志的照片。我阿姆斯特丹不仅成为文化认同的一部分，而且成为一个里程碑。”人们喜欢这些字母。他们每天被拍摄数千次。这本身就是一种成功。

美国科罗拉多州

即使科罗拉多不是一个城市，我也必须包括他们的州品牌。科罗拉多州以雪山、精酿啤酒和干旱平原而闻名，是美国面积第 8 大、人口第 22 大的州。早在创建科罗拉多州的新身份时，州长约翰·希肯卢珀 (John Hickenlooper) 就发起了“打造科罗拉多”计划，该计划负责为该州创建品牌。负责该州的设计简报，最终，标志设计是由来自科罗拉多州的 12 名设计师组成的团队。他们创建了一系列品牌标识选项供人们选择。最终，做出了选择，新的科罗拉多标志栩栩如生。研究导致 72% 的居民同意他们的车牌设计很好地代表了科罗拉多州。“新标志是我们经典的州牌设计的衍生产品，72% 的受访者认为最能代表科罗拉多州。”科罗拉多州的新标志设计是一座雪山，结合了该州的首字母缩写，将冒险与创业、美丽与幸福、新鲜空气与创意完美结合。科罗拉多州的许多居民希望他们使用州旗上的 C，但出于多种原因，这不是一个选择。以下内容来自科罗拉多州宣布他们新身份的 Facebook 页面。

当看到我们州旗的图像时，33% 的科罗拉多以外的受访者首先想到的是芝加哥，而只有 18% 的人想到了科罗拉多。剩下的 50% 的人想到了从加利福尼亚到康涅狄格的其他目的地。

虽然只有 18% 的科罗拉多州以外的受访者将我们的州旗与科罗拉多州联系起来，但近 50% 的人立即将我们的经典州车牌视为科罗拉多州的象征。

新标志源自我们经典的州设计，72% 的受访者认为最能代表科罗拉多州。

在对科罗拉多州居民进行调查时，新的科罗拉多州标志在吸引力和好感度方面始终优于其他设计。

科罗拉多州的新标志在我看来就像它完美地概括了这个州，我认为这是在时尚时髦标志的海洋中呼吸的新鲜空气。

葡萄牙波尔图，葡萄牙波尔图市的标识早在 2014 年就进行了重新设计。直接取自新身份的设计师 Eduardo Aires：“提出的挑战非常明确。城市需要一个视觉系统，一个可以组织和简化与市民交流的视觉识别，同时可以定义一个清晰的层次结构，将城市和市政厅联系在一起。我们需要代表波尔图，一个全球化的城市，每个人的城市。”该项目的结果令人惊叹。凭借大胆的蓝色、一整套独特的图标以及一些精美的插图图案，与列表中的其他城市相比，波尔图的城市品牌确实是独一无二的。不去波尔图，你就能真正了解这座城市的意义。就像打开了一扇通往城市的窗户。

城市品牌或地方品牌在创建世界各地的目的地方面发挥着关键作用。为城市创建单一品牌有助于突出其产品和互动，使其能够同时吸引游客和居民。一个城市的品牌就是一个公司的品牌。这是价值的承诺。这就是它想要向世界展示自己的方式。同样，就像公司品牌一样，好的城市品牌可以让一个地方看起来很受欢迎，但糟糕的城市品牌可能会产生相反的效果。一些城市在品牌推广方面取得了成功，而另一些城市则失败了。但所有人都应该尝试。你怎么看？你见过其他城市品牌的好例子吗？请在下面的评论中告诉我们。

图片：santa-marta-1

Vinille 的任务是在竞争日益激烈的全球市场中讲述一个关于里加及其历史、建筑和产品的引人入胜的故事。虽然拥有令人惊叹的美丽丰富和独特的文化，但里加本身并不是广为人知的旅游目的地。虽然里加的经济和熟练劳动力正在发展，但人口规模小和资源有限意味着里加无法从规模经济中受益。

Vinille 组建了一个由七名设计师组成的团队，在四个月的加速时间内完成了该项目。该团队首先分析了世界上现有品牌标识的城市的内容和布局。参与其中的每个人都知道，对于一本书来说，设计最终会太多，并考虑了如何构建它，让市民和旅行者很容易理解。里加品牌旨在捕捉城市精神、斯堪的纳维亚建筑、人民和生活方式。从波罗的海色彩到该国手工珍品的精神图案和象征意义，里加制作的一切都源于该国的原始自然、永恒的传统和经久不衰的价值观。

“vinille 的作品非常大胆和严谨。这座城市的视觉设计系统设法跨越了令人难以置信的内容层和色调，” ——里加建筑师局局长说。里加的一个统一的总体国家品牌——足够广泛，可以在未来在所有部门和行业中发挥作用，特别是对于支持里加可持续和长期增长计划的部门。里加品牌旨在捕捉城市精神，由 Vinille 创建