西林设计X优博金爱嘉奶粉包装设计|IP形象升级设计

项目名称：优博奶粉系列包装创意

项目时间：2022

服务内容：卡通IP升级规范服务、系列产品包装设计

上市情况：已上市

版权问题：原创设计

设计团队：北京西林设计

优博22年以来，“优博紫”的色彩早已深入到每一位宝妈们的心中，也是优博的优质的品牌视觉资产，另外还有一个重要的角色，就是优博多年以来一直用小象做为与消费者沟通的卡通IP形象。优博金爱嘉之前还专门设计了金爱嘉小象，值得一提的是西林设计在审查原IP形象后，做了许多细节的优化提升。

IP ：（Intellectual Property）在百度上解释为，知识产权，指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并由劳动者享受成果的专有权利，是一种无形财产。现在市面上见到的 IP 现象呈现出来的是一种新商业现象、新商业模式、一种新的思维方法，比如我们见到的漫画、电视剧、明星、小说、游戏等。用一句话解释：IP 就是自带流量、散发魅力、可以吸附粉丝、商业转化。在以往品牌对产品的推广上，由于产品特点、行业本身的壁垒，品牌难以跨越圈层和其他品类进行营销方式上的更多尝试，而 IP 营销则打破了这一壁垒，跨越了产品品类和行业的界限，带来了营销方式和品牌创新上的更多可能。品牌 IP 化最大价值在于：通过挖掘品牌的人性，赋予性格、文化、价值观更像一个有血有肉有灵魂的人，通过持续的内容生产，吸引用户参与，进而使用户产生精神共鸣，在与用户产生关系过程中给予情怀和温度、最终实现商业价值。

金爱嘉IP形象定位

卡通IP衍生品设计、衍生品开发、IP化策略、运营规范

奶粉包装设计呈现：

儿童配方奶粉包装设计、中老年配方奶粉包装设计、孕产妇配方奶粉包装设计

爱嘉臻高儿童配方奶粉包装设计

奶粉货架阵列效果

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