品牌设计分享|用心塑造慈善品牌设计

• 传播意识：一个有吸引力和引人入胜的品牌还可以激励捐助者用他们的钱来支持这项事业。最好的慈善品牌拥有社交媒体资料和在线论坛，倡导者可以在其中分享他们的经验并为您的非营利组织传播意识，为新的捐赠打开大门。

• 增加信任：一致的品牌让您的观众知道他们不只是把钱付诸东流。您的形象越引人注目，您的目标市场就越会相信他们真正对周围的世界产生了影响。

顶级慈善品牌的 3 个引人注目的特征

现在您知道慈善品牌可以帮助您的组织发展，您可能想知道慈善品牌是如何运作的。

建立一个伟大的品牌有几个必要的步骤。很容易陷入诸如选择理想名称或选择传达您支持的独特事业的徽标之类的事情上。然而，最好的慈善品牌都知道，一个令人难忘的身份必须发自内心。毕竟，当营利性公司迎合目标受众的需求时，非营利组织需要挖掘更深刻的东西。

为慈善机构树立品牌意味着找到一种在情感层面上接触观众的方法，并说服他们为改变世界尽自己的一份力量。这只是您需要查看的一些内容。

一、愿景与品牌价值

每个品牌都有一个愿景。

希望为其客户提供一种更具创新性的银行业务方式。北京品牌设计希望为您提供一种更直接的方式来完成您的委托。这些团队甚至拥有用于指导决策的价值观，例如对具有前瞻性的技术的承诺。

对于慈善品牌，您的愿景和价值观尤为重要，因为它们是您与受众建立初始情感联系的方式。研究表明，慈善捐赠取决于我们与非营利组织的关系。这意味着，如果您想获得捐助者，您需要向人们展示您与他们具有相同的价值观。

以国内慈善机构会为例。从您登录他们的网站的那一刻起，您就会看到他们的使命：

当您继续浏览该网站时，您会发现许多其他强大的语言示例，非营利组织使用这些示例与他们的受众建立联系。确保在建立慈善品牌时同样清晰。问你自己：

• 你想如何改变世界？

• 你在做什么来实现你的使命？

• 定义您的组织的价值观是什么？

2. 令人难忘的视觉形象

在为慈善机构打造品牌时，徽标和图像通常是大多数人想到的第一件事。但是，值得记住的是，您的视觉识别只是拼图的一部分。顶级慈善品牌也知道，他们组织的基本信息必须同样充满活力和令人难忘。

慈善品牌有丰富的视觉识别，由各种组成部分组成，比如他们的标志、调色板、排版，甚至品牌摄影。将所有这些元素正确地组合在一起，您就可以传达您组织的性质，并帮助支持者无论您身在何处都能认出您。想一想仅仅根据他们的标志来识别像 WWF 这样的团体是多么容易。

视觉效果对您的人们对您的 NPO 的感觉有相当大的影响，而重要的不仅仅是您的徽标。例如，看颜色。Dog's Trust使用黄色等明亮而充满活力的色调来传达 Dogs 可以为我们的生活带来的快乐。

形状和排版也有助于塑造您的品牌形象。例如，“Shelter”在他们的标志中使用“H”来融入房子的形象——表明慈善机构是做什么的。

您的视觉形象对于慈善品牌塑造至关重要，因为它为您的非营利组织提供了另一种脱颖而出的方式。

3.一致的信息

最好的慈善品牌知道，在所有渠道中保持其标志和品牌颜色一致对于品牌认知度至关重要。但是，出色的一致性不仅适用于您的视觉识别。令人难忘的慈善品牌在他们所做的每一件事上都是一致的，从他们发送的信息到他们分享的信念。

绿色和平组织使用相同的颜色和图像中的所有内容，但他们的个性和说话的语气保持不变了。通过一切从他们的网站内容的包容态度，竭诚服务，他们的社交媒体文章：

通过在一切你做的具有相同的核心信息和身份形象，你更容易为你的观众相信你的组织机构。

慈善品牌推广技巧：如何建立您的品牌身份

至此，您知道您的品牌不仅仅是一个慈善营销活动。慈善品牌塑造是关于控制您的追随者在考虑您的非营利组织时的感受。虽然您可能无法避免每一个误解，但最好的慈善品牌可以管理他们的声誉，并将混淆降至最低。

尽管非营利组织确实有与营利性品牌不同的目的和驱动力，但每个需要获得更广泛支持者网络关注的组织都可以从良好的品牌中受益。您需要开始的只是一些简单的提示。

1. 了解您的受众并帮助他们与您建立联系

任何出色的品牌战略都始于对目标受众的透彻了解。毕竟，虽然慈善机构经常解决世界上的普遍问题，但有些人比其他人更有可能加入你的事业。例如，虽然很难找到反对保护动物的想法的人，但有些人宁愿把钱捐给其他有价值的事业，比如帮助儿童或保护热带雨林。您需要决定哪种捐赠者最有可能需要您或支持您。

正如企业使用买家角色来帮助他们与最有可能转化的人交谈一样，您可以创建一个角色来帮助您与目标受众建立联系。问你自己：

• 您的捐助者需要具备哪些价值观？

       你看的是哪个年龄段的？过去有哪些类型的人捐款？

• 你有区域重点吗？您的广告系列需要本地化吗？

2. 让自己与众不同

在现代市场中，营利性企业并不是唯一面临激烈竞争的群体。世界充满了你的捐助者感到被迫落后的根本原因。事实上，英国和威尔士有超过168,000 家慈善机构，每个机构都致力于让世界变得更美好。

让自己在人群中脱颖而出对你来说很重要。做到这一点的最好方法是找到一种以独特方式支持事业的方法。想想你如何改变世界或解决其他人无法面对的问题。同时，您也可以通过以下方式使用您的慈善品牌让自己与众不同：

• 选择一个独特的名称和标志。

• 以令人兴奋的方式（通过现场活动、社交媒体等）分享您的使命。

• 选择一个令人难忘的身份：一个伟大的个性使您的非营利组织立即更加令人难忘。

3.诉诸情感

无论您是否是非营利组织，情感都是任何行业品牌塑造不可或缺的一部分。今天，来自不同背景的公司都在使用发自内心的故事和情感营销来帮助他们在更深层次上与粉丝产生共鸣。然而，顶级慈善品牌知道，情感是他们提高观众忠诚度和参与度的最有价值的武器。

虽然营利性品牌也可以依靠客户体验和产品的独特功能来使自己与众不同，但 NPO 只能依靠感觉。

请记住，内疚并不是慈善机构在建立品牌时必须利用的唯一情绪。我们都看过广告和营销活动，旨在让我们对没有为特定原因做更多事情感到难过。但是，如果您专注于他们可能产生的积极影响，您可能能够与您的追随者建立更牢固的联系。超越同情，拥抱广泛的情感。例如，“救助儿童会”使用震惊策略将英国女孩的生活与叙利亚冲突中儿童的生活进行比较：

4. 透明

透明度是另一个在所有品牌中变得越来越重要的趋势。然而，公平地说，大多数人都希望非营利组织成为诚实和真实的灯塔。将透明度嵌入您的品牌核心，以确保您不断地向您的捐助者和粉丝提供有关您的团体如何发展的最新信息。例如：

• 创建电子邮件通讯，让人们知道您在实现资助目标和其他成就方面取得了多大进展。

• 在社交媒体上分享更新，并与在那里向您发送消息的追随者交流——回答他们在公共论坛上提出的任何问题。

• 确保团队中的每个人都了解您的使命，并在他们所做的事情中传达您的价值观。这可能意味着为您的团队创建一套品牌指南，以便在营销您的慈善机构或制定宣传策略时使用。

5. 讲述你的故事

请记住，有效的慈善品牌塑造比知道如何推销您的组织或拥有可识别的标志更重要。最好的慈善品牌有心，有一个人们可以真正落后的故事。让人们深入了解您的组织为何成立，以及您多年来一直在做什么。例如，在 Mayhew 的网站上，该集团谈到了 1886 年他们作为被遗弃猫的家的开始。

从那时起，该品牌取得了惊人的增长，从他们的 Therapaws 倡议到帮助老年人与四足朋友建立亲密关系，再到他们的动物福利官战略。

通过分享他们故事的每一步，Mayhew 为他们的品牌提供了更多深度，并创造了至关重要的透明度，这对于建立非营利组织与其捐助者之间的联系至关重要。

励志身份：向最好的慈善品牌学习

所有慈善机构都有一个品牌。

无论您是像 NSPCC 那样积极宣传自己身份的组织，还是您在今天之前从未考虑过自己的形象，品牌都是“当您不在房间时人们对您的评价”。

从您的目标受众开始在社区中看到您的工作或响应您的营销信息的那一刻起，他们就会对您的组织和您的立场产生认知。由您决定是否要使用慈善品牌来提高您的声誉并增加您的赞助，或者只是让筹码落在可能的地方。

如果您决定采取积极的品牌推广方式，那么看看一些已经在一致性和创造力方面处于领先地位的顶级慈善品牌可能会有所帮助。

这里只有 3 个最好的慈善品牌来激发您的灵感。

1. 可能

可能是一个鼓舞人心的慈善品牌，致力于为全球人民提供医疗保健服务——即使是在世界上一些最偏远的地区。该组织通过与现有公司和众筹资源合作，为尼泊尔人民提供重要的医疗服务。可能的标志暗示了健康服务的传统交叉，而两种颜色混合在一起表明该组织如何与世界各地的合作伙伴合作。

该公司在包括 Facebook 和 Twitter 在内的众多平台上都拥有强烈的语气，他们生动的网站设计有助于突出他们在尼泊尔采取行动的奉献精神。

2. 世界自然基金会

在讨论世界上最好的慈善品牌时，世界野生动物基金会是非营利领域最知名的身份之一。他们的熊猫插画表达了公司保护野生动物的使命，而他们的黑白配色则传达了他们事业的简单性。

WWF已经成立了大约 50 年，在此期间，其品牌已遍布 100 个国家，这要归功于他们所做的每一件事都具有一致的声音和形象。这个慈善机构使用了一个全球公认的标志和一个强大的品牌，将全球各地的团体聚集在一起，共同追求更美好的世界。

3.麦克米伦

麦克米伦癌症慈善机构在 2006 年进行了广泛的品牌重塑，以帮助它与来自不同背景的更广泛的人建立联系。今天，麦克米伦不仅是世界上最知名的非营利组织之一，而且还是在观众认知度方面取得最大进步的品牌之一。

YouGov在一项针对英国进步最大的慈善品牌名单的研究中发现，麦克米伦的品牌健康状况是所有慈善机构中最好的，紧随其后的是英国癌症研究中心和英国心脏基金会。Macmillan 友好的字体、精心挑选的品牌颜色，如绿色（健康和成长的代名词），以及稳健的营销策略，帮助他们成为周围最好的慈善品牌之一。

有一颗心：给慈善机构设计品牌

“品牌”明确保留给商业公司的日子早已一去不复返了。今天，品牌无处不在——即使是名人和有影响力的个人，也会花时间在他们的品牌形象上。

正确使用，慈善品牌为您的非营利组织提供了一种与目标受众建立联系的方式。通过为您的团队提供更多深度，为慈善机构打造品牌为新的捐赠打开了大门。但是，它也为您提供了一个难得的机会来展示您的基础是什么。许多现代 NPO 正在与慈善品牌机构合作，以创建身份，帮助他们提高知名度并实现长期目标。

不要将您的慈善机构的身份留给机会。确保每次有人看到您的姓名或徽标时，都会提醒他们您的立场，以及他们为什么需要支持您。