包装设计欣赏｜KRANKY TIMES黑麦面包品牌与包装设计

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关于项目

Averton Snapshot是俄罗斯最大的休闲食品生产工厂之一，不仅在俄罗斯，而且在国外都享有盛誉。

设计任务内容：新品牌黑麦面包品牌战略、品牌设计、品牌命名、产品命名、产品包装设计。

解决方案

在直接着手开发品牌平台之前，我们研究了市场趋势和消费者习惯，并得出以下结论。健康生活方式的趋势已不再是一种时尚，而是一种现实。在这个现实中，面包通常被认为是不友好的，或者至少是可选的产品。根据研究，10名来自俄罗斯的受访者中有8人希望更多的食品品牌来激励他们正确地吃零食。与此同时，73%的受访者确信，零食在未来会比现在更有用。

根据观众的要求，可以假设零食将变得更加自然，人们对传统食谱的兴趣将越来越大，并将“转向”现代生产能力。

俄罗斯市场上的大多数国产面包都是挤压成型的。然而，这种方法最近受到了批评，特别是他们写道，经过这种加工后，谷物中没有任何有用的东西残留下来：纤维、维生素和矿物质被破坏，谷物本身成为精制的空碳水化合物。

Averton开发了一种新的面包生产技术，与目前市场上的面包不同。Crispbread是由切成薄片并在烤箱中烘烤的面包制成的。其成分包括谷物和谷类，其特有的咀嚼、维生素和矿物质被保存下来。这种产品看起来不同于普通的脆饼，更像是一种完整的零食。

由于这是一种全新的产品，与所有其他面包不同，我们想选择一个可以定义此类面包类别的名称。我们将独特的松脆口味与美味小吃的时间、咀嚼的时间结合起来，命名为“Kranky时代”。

选择明亮的紫色是有原因的，因为它能唤醒味蕾。美食区以凝乳奶酪、红鱼和鳄梨为特色，打造健康小吃。将品牌名称写在面粉上的决定为包装增添了一些巧妙和温暖，同时也体现了产品的自然性和实用性。

鲜明对比的条纹“面包来自烤箱，谷物”增加了口音，并包含了该品牌的USP。

该设计充满了合理利益——“全谷物”、“厚面团”以及质量控制的证明。包装正面的一个窗口显示产品，以便买家可以确保面包看起来与食品区完全一样。

按照我们的“三层效率”方法进行设计。强调色彩、大标志、清晰的类别、令人印象深刻的美食区、良好的转换层——一切都能吸引买家的第一眼。我们希望该设计将为该品牌提供较高的购买频率，而《Kranky Times》将在本季大受欢迎，占据其利基市场并赢得买家的喜爱。