国际包装设计分享｜燕麦片包装设计创意

Credits:

Creative Director: Alex Durbridge

Strategy Director: DJ Johnston

Client:Morning Foods

Submitted By:FAMILY (AND FRIENDS)

早餐以外的燕麦

OatMade的推出是第一次推出“anytime”全麦燕麦的市场创新，它融合了美味的成分。

早餐后维持。

晨食是英国最古老的家族企业之一，自1675年以来一直在加工燕麦。几代人以来，公司经历了盛宴、饥荒、战争与和平，几乎从未偏离过燕麦粥、燕麦麸皮和燕麦粥的核心主食。最近，他们推出了麦片粥和格兰诺拉麦片，但总是属于早餐和烘焙类。

杠杆作用不足的真正超级食品。

我们知道燕麦对我们的营养非常有益，它提供了大量的纤维、蛋白质，有助于心脏和胆固醇的健康。今天的营养师和医生还没有足够的推荐。

我们应该设法找到更多的消费场合和机会，这是有道理的。然而，除了能量棒和煎饼之外，燕麦在零食、午餐或晚餐场合几乎没有或根本没有作用。

很快，到了2020年，食品和早餐食品开始考虑在我们的饮食中扩大燕麦的范围，特别是在新兴的微米饭、面条和其他以谷物为基础的膳食机会中。

据认为，仅在英国，微米类的销售额就超过了2.5亿英镑，越来越多的人将其用于以面包为基础的午餐、土豆和面食为基础的晚餐。以各种主食为基础的午餐锅也在逐年大幅增长。

该系列旨在鼓励试用。包装背面提供食谱服务建议，旨在成为消费者的一种新的“制粉机”解决方案。

有了这些见解，我们的“与谷物同行”品牌主张得以启动，旨在引领美味燕麦谷物餐的推出。由此产生的产品首先推出了一系列可回收的微型袋，其中包括一些该类别的新“主食”，如黄金蔬菜、墨西哥风格、卡苏咖喱和甜辣椒口味的品种，所有这些都是为了方便从大米和其他谷物中切换而设计的。

直观的品牌方法。

在品牌方面，我们探索了许多命名和标识领域——延伸到“好奇的世界”、“聪明的选择”、“场合”等等……但最终确定了一个简单、温暖人心、直观的“OatMade”名称，目的是成为一个可供召回的类别品牌。

视觉标识也遵循了直观的主题，带有醒目的标志性燕麦壳标志装置，由Ohn Mar Win创作的美食食谱插图提供支持，以增强味道提示。“一种经典的快速消费品品牌推广方法，旨在让消费者放心，快速获得认可，并快速进入购物篮”。F&F创意总监亚历克斯·杜布里奇（AlexDurbridge）表示。

F&F战略主管DJ表示：“这些英国燕麦具有高度的可持续性，此次推出是基于我们的使命，即与减少碳排放、本地生产和增加‘内部和外部’食品生物多样性的品牌合作。”。

Morning Foods营销主管伊恩·拉维尔（IainLavelle）在谈到此次发布时表示：“可以肯定的是，我们对这些包装的外观很满意，我们最近参加了在伦敦Excel举办的天然和有机产品博览会，我们对产品和品牌的反馈都非常好……”