国际包装设计分享学习｜JURA威士忌全球旅行零售版包装设计

Client:

Whyte & Mackay

Credits:

Creative Director: Dave Robinson

Design Director: Manisha Mistry

Senior Designer: Dan Mitchell

Designer: Becky Wiles

Submitted By:

DRAGON ROUGE

1 CRAVEN HILL, LONDON W2 3EN, UK

Whyte&Mackay与Dragon Rouge合作，打造全新的Jura单麦芽苏格兰威士忌全球旅行零售版。

Whyte&Mackay为全球旅游零售业提供了一个令人兴奋的新主张，从而扩大了其Jura系列。新版限量版Jura Islanders’Expression Barbados Rum Cask于2022年3月/4月在全球旅行零售市场推出，其特色是在巴巴多斯朗姆酒桶中成熟的无年份单麦芽威士忌。品牌和包装设计由独立创意机构Dragon Rouge创建。

朱拉来自苏格兰内赫布里底群岛的同名岛屿，这里有一个只有200多居民的小社区。曾经被奥森·威尔斯称为“最难到达的地方”，那里只有一条路、一家商店、一家酒吧和一家威士忌酒厂。最初建于1810年的酿酒厂于1963年复兴，以使岛上恢复生机，并帮助其社区繁荣发展。

Jura的威士忌系列充满活力和个性，就像精心制作的小社区一样。Jura最近成为英国销量第一的单一麦芽品牌，也是美国增长最快的单一麦芽品牌。

怀特和麦凯公司委托龙胭脂公司创建一系列新的提案，以招募新的饮酒者，同时帮助这个小岛上的朱拉繁荣。

Dragon Rouge在这一系列中的重点是为旅游零售观众创造一种联系感和归属感，同时将Jura的独特目的带到生活中。他们的解决方案侧重于212名左右居民之间的手艺、创造力和社区精神。

龙胭脂创造了岛民表情系列，作为一系列威士忌，灵感来自于朱拉岛的小岛社区的创意集体。富有想象力的头脑；在朱拉的风景和生活方式所带来的共同灵感中，足智多谋、团结一致。狂野、美丽、与世隔绝，却充满了热情的民族精神。每一款威士忌的灵感来源于岛民工艺的独创性。

这第一版是与艾米·邓纳奇（Amy Dunnachie，又名）合作的，艾米发现。艾米是朱拉人，是一个讲故事的珠宝商，她在岛上到处寻找物品，用她发现的一切创造新的宝藏，每个人都讲述自己的特殊故事。这款威士忌由铜和绳子制成，从远处冲到朱拉海岸，由两个岛屿——朱拉岛和巴巴多斯岛酿造。

艾米独特的创作与同样具有创造性的朗姆酒桶饰面相结合——将岛民的艺术工艺与朱拉威士忌制造商的实验技能相结合。人们热衷于将独特的地区风味带到他们的岛麦芽中，以获得新的、和谐的口味表达。Barbadian ex-rum酒桶余味融合了Jura威士忌明亮、活泼的特点，以及热带水果、温暖的甜香料和丰富的口感。

岛民表达巴巴多斯朗姆酒木桶是未来限量版生产线中的第一款，将相邻饮料类别的木桶成品引入。新产品的零售价为35-45英镑，位于全球旅游零售业单一麦芽品类的易接近端。

它将于3月31日（星期四）进入全球旅游零售市场。

Whyte&Mackay国际麦芽主管Kirsteen Beeston说

“很高兴能与Dragon Rouge合作创建这个新系列。我们很自豪能为来自苏格兰岛的创意人才带来光明，我们称之为家乡，同时为我们的饮酒者提供新的有趣的威士忌。Dragon Rouge非常谨慎地处理了简短的问题，并以一种将在全球技术法规环境中真正脱颖而出的方式展示了合作伙伴关系和威士忌。”“环境”。

Dragon Rouge London创意总监戴夫·罗宾逊（Dave Robinson）表示：

“这是一次奇妙的旅程，可以成为其中的一部分；了解更多关于这个岛屿以及使朱拉成为如此特殊地方的个人。很荣幸能与艾米的作品合作，将她的艺术转化为朱拉独特的设计，就像威士忌和岛上居民自己一样。”