中茶 · 雪宜茶声 品牌&包装全案设计

总有一次相遇，让你充满期待

总有一场相约，给你留下甜蜜

总有一杯茶，让你读懂青春，回味温馨

这杯茶，我们给她取名为：

雪宜茶声

项目背景

雪宜茶声是世界500强中粮集团旗下中茶公司，为年轻人专门打造的时尚茶饮品牌及体验平台。雪宜茶声，以“茶”为核心主题，集茶饮、茶餐、茶叶及茶衍生品于一体的时尚健康茶生活体验馆。

西林设计耗时八个月之久，从市场洞悉到品牌梳理、从LOGO创意到包装设计，为其倾心助力。

市场调研

近几年，市场“年轻化”几乎成为一种趋势，如SK2、味全C每日、江小白等品牌纷纷通过品牌创新、包装时尚化来适应这一趋势。那么茶是否可以年轻化？

以此为基点，西林设计对国内外同类型品牌进行市场调研，发现茶叶“年轻化”也在悄悄进行，如国外的TWG、KUSMI TEA、T2 、twnan、151E、Whittard of Chelsea 1886、Fortnum & Mason、Harrods、TEAVANA以及国内的悦未央、Be My Tea、吾茶白、大益茶庭等。

 通过市场调研不难发现茶叶的“年轻化”已成为茶市场的一股清泉，但现有的这些品牌或多或少存在一些局限性。我们将从符合当下消费者的消费理念入手，通过品牌情怀、包装设计、插画创意等营造出“雪宜茶声”专属视觉感。

市场洞悉

茶，发展至今，承载了数千年的文化。

文化赋予了她诗情画意，

也给她带上了厚重的“枷锁”，

其实这是对茶的曲解。

茶可以是传承千年文化的使者，

又可是陪伴文人雅士的故友，

亦可是佛道宗教的信徒，

当然也可以是年轻人追求时尚、诉说情感、追逐快乐、分享喜悦的伴侣。

这才是真正的茶，也是雪宜茶声的茶！

品牌定位

高端而不奢侈

简约而不简单

时尚而不怪异

别致而不另类

雪宜茶声的这个品牌定位，也正解释了何为“年轻”！也许有人会说年轻就是热情、躁动、不墨守成规、敢爱敢恨、勇于突破。

是的，这的确是年轻人应有的状态，但这种状态仅限于表面现象。而真正的年轻一定在是平衡中绽放青春、在安分中无理取闹，在善良中突破自我，在稳定中勇于表达！

设计理念

关于雪宜茶声的设计理念，我们从“时尚”、“年轻”、“前卫”等符合品牌定位的理念出发，让雪宜茶声绽放出属于自己的茶味、茶香、茶品、茶潮流。

设计从大的方面分为标志设计与包装设计两部分！

品牌LOGO设计

设计理念

标志从“雪宜茶声”中提炼“雪”和“茶”一白一绿两个元素，一个代表着圣洁与庄严，一个诠释着清幽与芬芳；一个演绎出冬的内敛与洗练，一个洋溢着春的蓬勃与喜悦。将二者有机结合，亦雪亦茶，意在传达一种清新悠然的雅趣，隽永绵长的气质，内外和谐的境界。

雪宜茶声 上海大悦城体验馆形象展示
 

包装设计

雪宜茶声包装设计根据茶叶类别分为三类别

类别一，主要以原叶茶为主，根据不同的茶类，包装创意而出，其插画以干净、节简的绘制手法为主，这样既符合原叶茶的基本产品属性，又符合雪宜茶声年轻化的品牌诉求

类别二和类别三，主要以花草茶为主，其创意点多姿多彩，插画风格也灵动、丰富了许多。

类别一设计理念：

设计元素采用“雪宜茶声”LOGO标识为主题，增加品牌识别度和市场印象；礼品包装插画风格，运用雪花、茶壶、小石块、绿色植物、鸟虫等元素，勾勒出一幅生态、自然、安逸场景，突出包装清新自然的视觉效果；包装盒采用三角型的形式设计，即便于礼盒装的组成，又突出年轻人对喝茶的一种精神诉求，喝茶就是享受生活，追求梦想，释放青春的一种平衡性；内包装盒色调根据不同茶类型，选用不同色彩，但整体视觉主要以淡雅、粉嫩为主，即符合茶的原本形态，又迎合了时尚化、年轻化创意。

包装展示

类别二设计理念：

包装盒设计以六棱柱形式设计，消费者拿到产品包装后，手握体验度的舒适感；插画以茶叶、繁花、为主元素，通过点线面构图方式，将雪宜茶声的品牌特性突显出来；看似简单的构图手法，其实是符合年轻人心理活动的体现在年轻人眼里，任何事物都是简单、纯洁的这也雪宜茶声赋予对茶叶最的诠释理念。

包装展示

类别三设计理念
 

插画风格更具丰富性，突出花草茶的产品特性；内部包装以设计成九宫格，符合年轻消费的消费理念，九宫格内趣味的文字描述给让产品拥有趣味性；整体包装设计，除了整体视觉别致性，还会给勾起购买欲。

包装展示

包装组合展示



 

雪宜茶声与您相约上海大悦城
 

雪宜茶声体验店于4.27

在上海大悦城正式开业

一次茶饮的时尚化

一次茶香的现代感

西林设计与您分享这杯雪宜茶声
 

开业现场

花的世界，只有鸟儿读懂

茶的世界，只有你品味的到

而你的世界里，虽不曾有我路过

但我依然想听你诉说关于那些故事

一杯雪宜茶声，一次分享