俄罗斯品牌设计欣赏：索瓦咖啡，咖啡烘焙店的品牌重塑

Credits: 

  producer: Alyona Fominykh

srategists: Artemy Fominykh, Vadim Mikhaychev

art director: Andrey Zuew

copywriter, editor: Marja Minenkova

designers: Irina Muzykina, Irina Lysenko

索瓦（俄语中的“猫头鹰”）是一家专业的咖啡烘焙店。该公司已经存在七年了，现在是时候更新其传统形象，寻找新的视觉语言和新的叙事。我们塑造了Sova品牌的语义场，更新了其标识、包装，并制定了品牌传播规则。

猫头鹰是个友好的专家。它讲述了团队的技能和知识，处理绿豆和烘焙过程的丰富经验，以及对每个客户需求的深刻理解。然而，友好意味着以一种不同于市场上大多数公司所选择的方式展示自己，因为他们非常势利地谈论自己的专业知识。猫头鹰不仅在文字上，而且在每一个视觉图像细节上都需要开放、真诚和简单。

名称

官方品牌是猫头鹰咖啡。然而，在现实生活中，客户和同事称之为“猫头鹰”、“猫头鹰”和“咖啡猫头鹰”。更名后，官方和真名合而为一：索瓦，俄语中的“猫头鹰”。

研究表明，观众根本不怕西里尔语的名字。许多人指出，相反，这是一个大胆的举措，肯定会使公司与充满拉丁字母的环境区别开来，使品牌更友好，更贴近消费者——这正是定位所需要的。

标志

该标志是一个西里尔铭文，带有富有表现力的“小鸟”性质。字母的圆形和背面的对比增加了一点俄罗斯风格，甚至是神话般的风格。

标语

为了使拼写明确地被认为是西里尔语，它还辅之以俄语写的标语。

主要的品牌口号是“猫头鹰爱咖啡”标语中的动作和对象都可能发生变化：

猫头鹰喜欢咖啡。

猫头鹰喜欢喝茶。猫头鹰喜欢可可。猫头鹰喜欢巧克力。

猫头鹰知道咖啡。猫头鹰懂咖啡。猫头鹰送咖啡。

猫头鹰煮咖啡。猫头鹰煮的咖啡很好。

因此，“猫头鹰”一词成为了整体陈述的一部分：“猫头鹰+行动+对象或质量。”就在这里，这一口号开始发展并充分发挥作用。它有助于介绍其他产品和含义，并澄清包装内的内容。

性格

猫头鹰作为角色是已经存在的图像的重要组成部分。它不仅与姓名和背包有关，还与团队本身有关。

该样式侧重于动态变化的角色。它很容易集成到不同的格式和不同的包中。它向观众说话，表达情感，并说明品牌性质的不同方面。

猫头鹰头上的羽毛像一颗心——这可以强调该品牌的关键信息，即“猫头鹰喜欢咖啡”

动态角色是一种方便的工具，可以实现对包装设计的持续更改，并在保持单个图像框架的同时添加新的内容。

颜色

咖啡市场上的绝大多数玩家在风格上使用黑白或杂色图案的变体。很少有咖啡公司能自信地说，它们与一种特定的纯净明亮的色调密切相关：黄色、红色、蓝色或绿色。然而，索瓦做到了。这是一个重要的优势，因此即使在品牌更名之后，完全更新的品牌的主要企业颜色仍然是猩红色。

贴纸

贴纸是包装的关键要素之一。在这一点上，品牌的专业知识应该尽可能友好——简单易懂的措辞、导航和清晰的布局结构。

浓缩咖啡贴纸为黑色，过滤咖啡贴纸为白色，颜色表示加工类型。二维码附近的一条讽刺性评论弥补了限制性设计的不足。

咖啡类别（过滤咖啡或浓缩咖啡）不仅取决于标签颜色，还取决于猫头鹰的颜色。

该品牌的新形象已经开始发挥作用：咖啡店和咖啡爱好者厨房的货架上随处可见明亮的猫头鹰包，企业形象无处不在，就像猫头鹰本身一样：Instagram、Facebook和网站。