国际包装设计欣赏|鸡肉包装设计&冻品包装

Agency: Étiquette
Design Strategist: Laura Ragaišytė-Važgėlienė
Design Strategist: Edvardas Kavarskas
Art Director: Irmantas Savulionis
Designer: Greta Dumčiūtė
Prepress Designer: Daniel Samulewicz
Account Manager: Rita Dargytė
Account Manager: Anton Slepov
Photographers: PackShot
Location: Lithuania
Project Type: Produced
Client: Vilniaus Paukštynas
Product Launch Location: Lithuania
Packaging Contents: Poultry
Packaging Substrate / Materials: Plastic, Cardboard, Paper
Printing Process: Flexography, Digital printing, Foil stamping

项目情况：

Vilniaus Paukštynas培育了悠久的家禽养殖传统，属于波罗的海地区最大的垂直一体化农业和食品工业集团，即利纳农业集团，生产从农田到餐桌的产品。

客户提出了新的品牌定位。我们的目标是响应品牌承诺，创造在货架和电子商务上工作的引人注目的设计，确保整个产品组合在任何包装位置的360°可视性，同时提供每种产品的差异化。总计：多个产品子类别中有100多个SKU。

包装设计策略：

消费者的注意力不断下降，颜色成为第一个吸引注意力的东西。因此，无论是在视觉嘈杂的货架上还是在电子商务界面上，将整个产品组合和颜色分开的绿色标志区域都获得了关键价值。

品牌承诺。我们体现了在厨房中创造、激励和创新的新品牌承诺。我们提出了多阴影绿色区域的想法，这些区域与田野、自由飞翔的草药、香料和创造性的笔触有关。这是在每个人的厨房和盘子里自由创作的表现。毕竟，烹饪时，我们都沉浸在一个小小的创意混乱中。

索赔图形。我们传播有关生产链的核心信息“从现场到表”，因为客户负责每个生产过程。因此，视觉焦点主要集中在主标志上，而其他特征标志则较小。知道托盘密封和标签的不完善过程，我们将索赔安排为自由组合。通过这种方式，我们创建了一个系统，在该系统中，密封和标签缺陷不会相互干扰，但可以帮助设计看起来很好。

照片。我们希望这些照片也有助于创意品牌理念的传播。于是产生了一个想法，用自由摆放的餐具在画好的盘子上拍摄食物。这一概念也回应了人们从上方拍摄食物照片并将其发布在社交媒体上的习惯。

根据消费习惯，产品组合分为三个核心产品线，我们为其提供了独特的外观：

日常选择。我们在核心产品托盘和胶片上使用了大量绿色，确保了该品牌在几乎透明的托盘和胶片竞争对手中的最大可见度。

保险费我们保留了历史线路名称和黑色背景色。我们在绿色背景上添加了一个徽标，并选择了符合该行命名的时尚排版。我们已经从金色转向银色细节，这些细节看起来更现代，与厨房用具相关。我们用背景色来区分加热和食用产品，因为这些产品是经过热处理的。

嘉年华。在温暖季节烧烤的产品。因此，我们使用了一个轻背景，柔和的颜色和几乎跳舞的包装材料。这就是节日气氛！与所有产品组合一样，大绿色标志的位置和大小是固定的。

什么是独一无二的？

消费者的注意力不断下降，颜色成为第一个吸引注意力的东西。因此，无论是在视觉嘈杂的货架上还是在电子商务界面上，将整个产品组合和颜色分开的绿色标志区域都获得了关键价值。