天骄集团品牌与沙棘产品包装设计

客户：内蒙古天骄沙棘产业股份有限公司
制造商：鄂尔多斯市天骄资源发展有限责任公司
项目内容：品牌形象、系列产品包装设计、插画设计、打样工艺印刷
项目背景：世界沙棘面积最大的国家是中国，鄂尔多斯市拥有世界上最大的沙棘人工种植基地。鄂尔多斯市天骄资源发展有限责任公司从1994年开始专业从事沙棘综合开发。公司现有年产1万吨沙棘醋、1万吨沙棘酱油、200吨沙棘油（叶油、果油、籽油）、40吨沙棘黄酮、80吨沙棘花青素、60吨沙棘叶茶、6万吨沙棘饲料、2000吨沙棘原汁的生产能力。同时有育苗基地700亩、沙棘原料基地12万亩。并下设沙棘研发中心、沙棘食品研究所。沙棘，二亿二千万年，地球最古老的植物活化石，被誉为国宝植物，21世纪人类健康的保护神。 一代天骄成吉思汗的铁骑横扫欧亚大陆，为了提高大军的远征实力，只能将一批连年征战体弱多病的战马弃与沙棘林，待他们凯旋归来，在经过沙棘林时，发现被遗弃的战马不但没有死，反而都恢复了往日的神威，见主人归来更是呼啸而起，奋蹄长嘶。将士们没有想到小小的沙棘竟然有如此神奇的作用，便立即向成吉思汗禀报此事，成吉思汗得知后下令全军将士立即采摘大量的沙棘果食用，果然，将士们比以前更加体力充沛，精神抖擞，与敌作战如虎添翼，后来成吉思汗就把沙棘作为必须的军粮。成吉思汗常年征战在外，靠的就是沙棘，平时就靠沙棘强身健体，疗伤和抵御疾病更是靠沙棘。后来，御医们用沙棘调制出强身治病的蒙药，元世祖忽必烈到了80岁还能骑马射箭，都是沙棘的功劳，天骄公司研发出的一系列沙棘产品，将为人类的健康服务。

西林设计助力天骄，为其品牌产品系列包装设计，项目执行分为三大部分：
一、市场调研
二、策略思考
三、设计方案



因为商业保密，部分信息未发布，先来看看品牌标志与酱油醋包装的策略思考部分：





天骄解析："天"，中华文化信仰体系的核心，与地相对，至高至远，宽广壮丽，被赋予神化，是精神气场的自然存在。


"骄",意从“拱起的马背”，是古代草原民族的生动刻画。形态奔放肆意，心胸豁达宽广，生于自然而后融于自然。



“天骄”汉代人称北方匈奴单于为天之骄子，因其骁勇，出于敬畏。后世总结，得天之灵气，孕育于自然，无上珍稀者，是为天骄。

依据天骄的意义、内涵与精神，综合行业特征，考虑企业发展，我们进行了不同方面的设计思考。




一代天骄“英雄”，运用当地民族传统活动“射箭”展现公司地域特色，并且展现了“天骄”精神，射箭本身是专注的活动，影射出天骄集团的专注、诚信、认真的做事态度，企业精神。天骄设计字体棱角分明，铿锵有力，展现出“力量”的传播。






“天骄”品牌标志分析联想：
第一、找出品牌特色
第二、展现品牌精神
第三、符合市场需求
第四、市场差异化

一代天骄弯弓射大雕，展现蒙古英雄的豪迈气概，标志要具有：地方文化特色、豪气、硬朗。



"天骄”设计
1.传统地域纹样的运用
2.铿锵有力的字体
3.传统与现代的结合
4.展现出不一样的品牌内涵








"天骄“展现出：
1.文化特色
2.地域风情
3.传达品质
4.强有力的视觉冲击力




西林设计原创手绘插画的设计



有典故，有深度

1.四部医典
2.沙棘为长生天，称为圣果
3.鄂尔多斯是沙棘集中地
4.宇航员与沙棘




西林形象插画设计展示


营销手段：集3送1，趣味+优惠






















天骄极品沙棘酱油、一品沙棘酱油，陈香沙棘醋，有机沙棘醋（合集）

天骄酒前饭后礼盒包装设计（沙棘青油、沙棘醋饮）











沙棘晶片——医学典故
沙棘茶——自然





沙棘黄粉——马的长生果
沙棘青粉——宇航员的典故




















沙棘的传说

一、“使马闪闪发光的树”——沙棘拉丁文学名的由来

沙棘在海外早享盛名。古希腊时代，各城邦之间战争不断。有一次，斯巴达人打了胜仗，但是有60多匹战马在战争中受了重伤。斯巴达人不忍杀死自己的战马，又不想看到自己心爱的战马死去，于是将它们放到一片树林中。过了一段时间后，他们惊讶地发现那些濒临死亡的战马非但没有死去，而且一个个膘肥体壮，毛色鲜亮，浑身仿佛闪闪发光。斯巴达人感到非常奇怪，最终发现这群马是被放到了一片沙棘林中，这些马饿了就吃沙棘叶，渴了就吃沙棘果，依靠沙棘为生。聪明的古希腊人从此知道了沙棘营养和治病的价值，而且还赋予沙棘一个浪漫的拉丁文名字“Hippohgae rhamnoides L”，意思是“使马闪闪发光的树”，这就是沙棘拉丁学名的由来。

二、沙棘消除“蜀军”的疲劳

据史书记载，在一次远征途中，三国时期的蜀军，因长时间在崎岖的山路上艰苦跋涉，而人困马乏，体力不支。有些士兵就在荒山野岭中采摘“棘果”充饥解渴。吃了“棘果”后，士兵们的疲劳马上神奇地消除了，体力得到很快恢复。诸葛亮发现后，号召全军人人服用，终于度过难关。他们服用的“棘果”正是当今的沙棘。

三、沙棘使“清军”显神威

著名的乌布通战役之后，连续作战的清兵都感到疲惫不堪。随军亲征的康熙皇帝命令随行军医尽快想办法调理兵士们的身体。在药材匮乏的情况下，军医们对此一筹莫展。一位本地的军医想到了当地的沙棘。当地人平时都经常食用这种浆果来增强体力和抵御寒冷。情急之下，众军医冒险试验，他们把沙棘果挤出的汁放入兵士们的饮用水中，供士兵们饮用。数日后，清兵的精力和体力悉数恢复，那位本地的军医也受到了康熙的嘉奖。

四、乾隆皇帝与沙棘

佛教传到中国后，渐渐被当权者所利用。到了清代，佛教更被尊为国教，而清代的历代皇帝与藏传佛教来往甚密。清高宗乾隆年间，国家经过了康乾盛世，物富民丰，国力强大，四海皆顺。乾隆皇帝更是七下江南，一路体恤民情，考察官员，励精图治，不敢懈怠。时日一久，身体则渐感吃力，经常疲倦，龙体欠安，这在当时是一件了不得的大事。各方人士纷纷献计献策，其中一位是藏传佛教大师章嘉·若沛多杰。他看到乾隆皇帝为国事越来越憔悴，就传授了一套密宗灌顶秘诀和养身之道给乾隆，还用藏传秘方制成丹丸，让皇帝每天服用。丹丸中有一味主药称为“圣果”，是从西藏冰川之地取得。皇帝服用了此药，果然神清气爽，迅速恢复了精力和体力。这种“圣果”就是青藏高原上的植物浆果——沙棘。乾隆惊讶于此味丹药的神奇效果，将藏传佛教大师章嘉·若沛多杰尊为密宗上师和国师。

五、沙棘助解放军顺利进军西藏

四十多年前，人民解放军进军西藏时，由于缺氧，严重的高原反应威胁着十几万进藏大军的生命安全。危急之际，藏族向导采来一些名叫“达日布”的神果，让患病的战士食用。几天之后，病情居然得到了迅速缓解，而这种野生的神果就是沙棘。

六、宇航员与沙棘

俄罗斯是世界上食用和开发沙棘最早的国家之一。1981年3月，前苏联宇航员费拉基米尔·柯伐来诺克和皮克托尔·卡茨诺哈从飞船轨道上发回消息：服用沙棘制剂后，大大增强了他们适应失重状态的能力。所以沙棘又被誉为宇航食品。

在中国吕梁山区，有一种国家二级野生动物褐马鸡。它披着一身蓝褐相间的羽毛，一派华贵风姿。然而，人工饲养的褐马鸡却出现了尾羽脱落、毛色暗淡无光的现象。

这一问题长期未能得到解决。几年前，科研人员研究发现，褐马鸡在野生状态下，主要栖息地是沙棘林。于是，科研人员给人工饲养的褐马鸡喂食沙棘叶和沙棘果。几个月后，这种珍禽又重新变得漂亮起来。